沃尔玛将在年底开设30场直播活动,开启直播带货模式!

沃尔玛将在年底开设30场直播活动,开启直播带货模式!出品:卖家之家作者:Cindy编辑:John据外媒报道,沃尔玛将在年底假日季期间举办超过30场的直播活动,以此增加其电商的在线销售额。第一场直播将于本周末拉开序幕,全程

制作人:卖家之家

作者:辛迪

编辑:约翰

据外媒报道,沃尔玛将在年底节日期间举办30多场直播活动,以增加其电商的线上销售。第一场直播将于本周末开播,总时长约30分钟。第一场直播将聚焦从服装和季节装饰品到电子产品的各种礼物。

沃尔玛首席营销官William White表示,直播活动将成为沃尔玛数字化战略的重要组成部分。

过去一年,沃尔玛在不同社交媒体平台上测试了多项网购活动,截至目前,共举办了15场活动。

去年12月,沃尔玛举行首次直播,邀请有影响力的人士在抖音举办春季美容活动。此外,著名厨师Ree Drummond受邀谈论她在脸书的先锋女人系列炊具。

对于沃尔玛来说,数字化战略可以帮助促进其电子商务的销售。

虽然怀特在接受采访时拒绝透露销售数字,但他表示,沃尔玛在每一次活动中都看到了高转化率、高观看时间和社交媒体粉丝。

同时,为了更好地发展直播业务,沃尔玛在9月份与媒体公司Meredith签订协议,制作更多的在线广告和产品内容,吸引消费者点击购买。例如,如果消费者在AllRecipes.com看到有吸引力的食谱,他们可以点击页面将所有成分添加到购物车中。

怀特说:“当人们处于社交媒体环境中时,他们会有随时购物的欲望。我们希望让消费者的购物方式更加顺畅。”

竞争对手Target也表示,这些活动是强化沃尔玛品牌、与购物者建立情感联系、“缩短灵感与购买距离”的一种方式。

为了促进销售,沃尔玛也在拓展第三方市场,提供更快捷的网购和送货上门服务,通过在路边取货更容易补充杂货。

据悉,该公司第三季度向其第三方市场增加了2100万件商品,并提供了沃尔玛订阅服务、无限燃油折扣和免费送货上门等福利。

直播,由阿里巴巴在中国的推广引发,已经成为中国零售商的销售驱动力,现在已经成为海外各大零售商和电商竞争的领域。

除了沃尔玛努力布局直播业务,亚马逊还在其网站上全天悬挂一系列类似QVC的直播活动。美国梅西百货旗下的布鲁明戴尔(Bloomingdale)和佩特科(Petco)的零售商也将直播活动变成了他们业务的重要组成部分。

根据消费市场研究机构Coresight Research的数据,去年美国直播市场价值约60亿美元,预计到2023年市场规模可能超过250亿美元。

其中,2020年直播销售额预计为1250亿美元,高于2019年的630亿美元。

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