怎么上热搜?上热搜的规则是什么

“XXX上热搜了!”

 

连忙拿起手机点开微博热搜,看众生万相,甚至于加入话题发上一条微博,也不得不说是一种常态了。热搜往往能够瞬间博取你的眼球,进而达到传播的目的。

 

新浪热搜榜

 

“可不可以帮上热搜?”,很多人一听说我有做新浪推广,第一个要求就是这个,上热搜或者买热搜是很多广告主的期望。

 

这里也和大家分享一下关于关于热搜的知识和应该了解的生态。

怎么上热搜?上热搜的规则是什么

 

一、什么是热搜?

 

热搜顾名思义,新浪微博热门搜索,是体现一定时间段内搜索量和搜索有效人数的一种运营功能,可以访问这里看到完整的实施热搜榜单:

 

二、“热搜榜”上榜规则

 

1. 好友热搜榜(好友搜)

 

好友热搜榜是使用微博一度好友(你的朋友)和二度好友(你朋友的朋友)关系计算,只呈现多个好友共同搜索过的内容,按最新搜索时间排序,其中标“热”短时间内搜过这个词的好友相对较多;

 

好友热搜榜

 

2. 热点、名人、潮流热搜榜

 

热点热搜榜的规则是根据24小时搜索量排序的;

 

名人热搜榜和潮流热搜榜的规则都是按照搜索热度排序的,灰色数字均代表搜索量:

 

热点、名人、潮流热搜榜

3.实时热搜榜

 

微博实时热搜榜每10分钟更新一次(以前为1分钟),按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。同时,对参与搜索的用户质量(多方质量维度综合判定哦)会有一定要求,另外,为了防止恶意刷榜行为,存在监测机制。

 

实时热搜榜会显示50个关键词,如下图的页面只显示前10个关键词,灰色数字部分代表搜索指数( 通过搜索量来计算的),“热”是指短时间内实时榜多次更新后,此词依然在榜中,即热度持续较高的词,“新”是指新上榜的词;

 

实时热搜榜

 

4.新时代榜

 

这…就不多介绍了。祖国万岁。

 

三、热搜排名逻辑

 

实时热搜榜主要是和用户的搜索行为有关联,比如,搜索量、搜索有效人数等等。

 

榜单更新速度很快,在某个时间段内或因某个突发事件会出现某个搜索词忽然降低排名(可能还很猛烈)甚至下榜,这些都是正常现象。

 

四、怎么上热搜?

 

制造一个热搜对于多数人而言是相当遥远的,普通人没有超强的人气和舆论场,便多有可能是运气和爆点事件。很多人说热搜沦为明星娱乐圈的后花园,不得不说确是如此,放眼过去前十多少都是娱乐新闻。

 

因此上热搜的操作方式有两种可能:

 

1、官方推荐;

 

2、事件营销;

 

但这也不是绝对,目前新浪微博热搜采用工作人员管理推荐的方式,管理后台在这里(只有员工才能登陆):

 

其基本管理逻辑是根据时下热点,关键词进行审查、筛选和推荐,以刺激新浪微博的活跃度,这其中也包括广告购买的一种形式,通常位置一般是第三、五位,后缀也带有“荐”或者“新”字样。

 

根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单,微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万/轮播两天和60万/轮播6天。

另一种就是“事件营销”的方式,也有两种常见的方法:

 

1、通过营销策划,大V合作,以及诸多获流手段实现热搜的可能。这无疑是最为合理的做法之一。制造热点,引起讨论,网友参与,符合微博规则的爆发流程。

 

2、“网友”参与推起讨论。当你看到某艺人的娱乐资讯,很多时候会惊叹于其粉丝的力量。其核心就是通过大量“网友”参与讨论来实现短时间内大量进行搜索,并参与到搜索词的内容发布中。应该说这块领域无疑会产生诸多问题,这就包括“水军”现象,甚至于在黑产行频繁出现包括很多正常用户被异常登陆操作的情况。*注:如遇到此类情况,建议修改密码退出第三方应用,解绑绑定过的程序,并通过微博客服进行反馈。

 

所谓“刷流量”,就是通过人工干预的手段(俗称“水军”)有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。

我们经常可以看到很多热搜,点进去一看,除了热门的几条以外,多数互动都是牛头不对马嘴,或者使用相关的描述,诸多用户名都仅有少量关注者或者几无有效内容。这些大概率就是由水军构成的。

 

3、某些号称技术手段的“概率学营销”。为什么单独把这个拎出来——因为某些知名大V(最常见的就是xx综艺团成员的大V),打着调用搜索接口的幌子,号称可以通过技术来实现上热搜——例如某些艺人的名字,就可以让艺人相关的内容上热搜,“上了收费,不上不收费”。事实上,这就是典型的“智商税”,零成本割韭菜。但不少节目组和剧组都上钩,本身自己已经购买了资源套发或者艺人粉丝助推,却又被这种“技术谎言”割一刀。这种方式,本质上是欺诈,是破坏整个数字营销圈子的行为,着实令人不齿。

 

“微博营销”,或者说“微博炒作”的方式是否是合规的做法,应该区分来看,我个人认为合适的,有效的,合规的营销,才是持久之道,因此方法1,通过营销策划来实现热点制造是符合客户需要,和平台生态的做法。而方法2,容易滋生各类问题,甚至于陷入“恶意营销”的范畴中。而另一方面,从微博自身生态出发,“推起来”的热点,恐怕效果也是远胜于广告植入的观感,而这无疑也会刺激所有微博参与者,去生成和提升爆点内容,微博的审核卡住了广告类型的热搜,也是双赢的结果。

 

据北京青年报报道,一家推广公司此前的报价为:热搜前三5万/小时,前五4.5万/小时,前十4万/小时。

微博事件营销模式的产生在于市场对软性营销内容的需要,以及软性营销内容对平台算法的适应。自然,更为重要的在于价格和影响力,更符合广告主的预期。

 

尽管这类热搜只能存在较短时间,通常是一小时左右,“露脸”之后交给网络去发酵,也是一种低成本的“试验”。部分成功的话题可以延续很久,因此也要看热搜内容的质量。

 

通过制造“软性的事件营销”来达成目标,实现真正的热门,获得真实的流量。也是一种有效的“增长黑客”。有幸参与到一些热搜的策划中,如果希望了解更多,欢迎与我联系。

 

五、怎么下热搜?

 

咳,等热度过去,够敏感,发函,或者联系官方……

原创文章,作者:营销社,如若转载,请注明出处:https://www.luobo123.com/1321.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息