广药佰花方广告,广药佰花方产品是真是假

8个月前,国家美国食品药品监督管理局强调化妆品宣称“药妆”违法,各品牌企业掀起整改风潮。如今,禁令发布不到两年,北京商报今日记者发现,仍有一些企业踩着政策红线获取利益。7月30日,北京商报记者发现,GPHL旗下化妆品品牌百花坊在官网宣称,将药学研究体系应用于药妆产品的研发,“研发&;d和产量远远超过普通的基本水平护肤产品”。

对此,业内人士表示,以药企为代言,宣称“药妆”或标明药性等。对消费者都很有诱惑力,而且会在一定程度上误导消费者。但随着新规中相关规定的实施,如明确规定化妆品标签禁止标注明示或者暗示医疗内容、虚假或者引人误解的内容,对严重违规者处以吊销执照、终身不得从事该行业等处罚。将在很大程度上遏制“企业违法违规”的宣传乱象,“药妆”的发展将告一段落。

非法称“药妆”

7月30日,北京商报今日记者发现,百花坊官网在公司和品牌介绍中多次提到“药妆”一词。百花坊在官网表示:“百花坊将药学研究体系全面应用于药妆产品的研发,研发和生产远超普通产品的基础水平护肤。”还称“产品采用药物萃取技术,‘用药物做化妆品’,产品系列更接近药物的效果”“百花坊只做安全有效的药妆产品,致力于为问题肌肤提供有效解决方案”。

与此同时,北京商报记者搜索淘宝、JD.COM等电商平台,发现百花坊系列产品在宣传中提到“祛斑、美白、淡斑、光裸奔”等字眼,暗示功效。

除了百花坊,淘宝电商平台上也有大量化妆品使用禁用词进行宣传。北京商报今日记者在淘宝平台输入“医药护肤产品”时,仍弹出大量声称医药护肤的相关产品。包括Reilio、Dimix等品牌。迪美西客服在介绍产品的过程中也提到,产品是医用的护肤,相对安全,适合敏感肌肤。

事实上,早在2019年1月,国家美国食品药品监督管理局就表示发布《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,指出根据我国现行《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书不得标明适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗用语,不得宣传医疗效果。以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”、“药护肤产品”等“药妆”概念是违法的。

此外,美国食品药品监督管理局还强调,禁止在化妆品宣传中使用医疗术语、表示或暗示医疗效果和作用的词语。如处方、药用、治疗、解毒、过敏、杀菌、祛斑、除疤、生发、溶脂、瘦身、各种皮肤病和疾病的名称等。

国家美国食品药品监督管理局公告当天,淘宝下架了所有药妆及医药相关产品护肤,每款企业,明确产品不是药妆,比如当时的欧美药妆、森田药妆。但不到两年,药妆和医药护肤卷土重来。对此,北京商业经济研究院副院长赖阳表示,这些企业在政策不断加强的情况下,仍然踩着红线宣称“药妆”和医疗效果。此外,药妆市场有很大的发展空间。更重要的是,较高的违法所得和较低的违法成本之间的悬殊,使得一些企业铤而走险,不断在违法边缘徘徊,以获得更高的。

北京商报今日记者就百花坊为何宣称药妆及未来发展采访了百花坊,截至发稿,尚未收到回复。

免费票

除了非法宣称药妆,百花坊还因“产品无效、套路”被众多消费者投诉。北京商报今日记者了解到,在湖南日报和华声在线主办的新闻专栏《湘问投诉直通车》中,有不少消费者投诉。其中有一位消费者表示,他在2018年8月联系了百花坊的美容顾问,前后花了3万元左右的产品。在用了一组没有效果的产品后,他被美容顾问“套路”买了更多的产品。

据查眼资料显示,百花坊为广州白云山净秀堂药业有限公司(以下简称“净秀堂”)的彩妆品牌。诞生于2011年,产品主要功能为祛斑、祛痘、美白,经典产品为祛斑霜。

京唐是广药集团股份有限公司的全资子公司,目前旗下拥有两家上市公司和成员:广药和白云山企业近30家。

值得一提的是,精修堂的部分产品在宣传、生产、销售过程中屡上黑名单。2018年,广州美国食品药品监督管理局公布了一批生产经营违法行为企业。这涉及到修道院。公告称,景秀堂生产的——景秀堂纤连蛋白修复双效组合不符合国家化妆品卫生标准。因此,广州美国食品药品监督管理局没收违法所得约1万元,罚款约4.5万元。

2015年,广东省工商局官网公布了一批违法广告案例。京唐美白保湿祛斑膏化妆品广告中“3天抑制黑色素生成防止新斑,7天去除顽固黑色素,逐步消除老斑,28天形成皮肤自身免疫力,让你的皮肤不会再长斑”等虚假夸大产品性能的内容,并以消费者名义保证和暗示产品有效性,违反了《化妆品广告管理办法》的规定。

2014年,景秀堂的黄芪作坊也因尾气问题被周边居民投诉多时,并被环保部通报批评。除了化妆品,京秀堂还多次被广东工商局点名批评擅自夸大药品的功能和适应症,绝对夸大药品疗效,利用患者的名字和形象来证明。

“药妆”的终结

“药妆产品之所以被大多数人当做宣传噱头企业,是因为还有巨大的市场。因为有需求,就有消费者。”快消零售专家包说。

据前瞻产业研究院发布的《2018至2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示,近年来中国消费品市场增速降至个位数,而药妆市场却保持着较高的两位数增长,规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元。

基于这样的市场需求,很多企业纷纷布局这一领域。其中有很多修复皮肤屏障的功能性化妆品,如微诺娜、玉泽、古瑞米等。薇诺娜、百花方等品牌主要依靠背后的医药或生物技术企业进行研发。

对于药企代言的品牌,有消费者对今日北京商报记者表示:“因为皮肤比较敏感,所以经常用一些药企业生产的化妆品会感觉比较安全,毕竟是专业的。”

经济学家宋清辉表示,很多化妆品在宣传过程中会提到“药妆”、“药护肤产品”以及一些功能性的词语,主要是为了吸引顾客,有夸大宣传的嫌疑。这在一定程度上会让消费者在心理层面有安全感,所以愿意消费。然而,药企支持的化妆品并不是真的比普通化妆品更安全、更有用,而是消费者在充当心理暗示。

事实上,化妆品违法虚假宣传已经在政策层面得到了规范和约束。除了国家美国食品药品监督管理局发布的相关标准公告,国务院还于6月29日发布了新的《化妆品监督条例》,这将是整个化妆品市场发展30年后的更新。

新规中对宣传、制作、处罚的规范进行了细化。比如第三十七条明确规定,化妆品标签禁止标注明示或者暗示医疗内容、虚假或者引人误解的内容。第十六条和第十七条规定,用于染发、烫发、祛斑、美白、防晒、防脱发的化妆品和声称有新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后,方可生产和进口。第二十二条明确规定,化妆品功效声称应当有充分的科学依据。

在处罚方面,《化妆品监督条例》也做了详细的规定。比如对违法者进行处理,没收违法所得,并处货值金额3倍至10倍的罚款;情节严重的,责令停产停业,吊销证书,终身不得从事该行业。

赖阳表示,随着新的《化妆品监督条例》的颁布,意味着违法成本的提高,处罚力度的加大,这将极大地遏制违法宣传,“药妆”将不会有太大的生存空间。北京商报记者钱军华(来源:白官网截图)

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