什么是“无效文案”?文案写作的7个雷区?

什么是“无效文案”?文案写作的7个雷区?许多文案就有这种情况,明明觉得自己写的很好,却常常到了领导或者客户,轻者打回去,重者难免不挨顿骂。
“无效文案”是什么?一篇没有效果的文案。根据我的理解,“无效文案”大概有七种常见

许多文案就有这种情况,明明觉得自己写的很好,却常常到了领导或者客户,轻者打回去,重者难免不挨顿骂。

“无效文案”是什么?一篇没有效果的文案。根据我的理解,“无效文案”大概有七种常见的表达方式,一起来看看,你都踩了哪些雷?

1、一篇无法准确传达信息的文案。

大多数我们写的文案,都是以商业为目的。文案的首要任务就是传达信息,清楚有效地向读者传达产品信息,这是文案人的基本修养。文案开通有什么写作窍门?点击文章链接查看方法   文案开头有哪些写作窍门?留住读者的6个方法?

由于每个人对文案的理解不同,所以才要求文案的表达要更加精确和简单,最好能让所有的读者get到同样的意思。

2、不能带来启发的文案。

准确传达信息是文案的基础,带来启发是文案的进阶追求。

优秀的文案,往往能提供给人们一种知识或观点,这种知识和观点,能给人们启发。

这种启发,是文案之外的增量信息,是你额外获得的。

3、文案写作中不以受众为中心。

文案不是为自己写的,而是为特定的受众写的。你必须清楚你的目标读者,他们喜欢的表达方式,针对不同的人群,采用不同的文案策略。

也就是,在你的心中,时刻把消费者放在心上,考虑用户,用他们熟悉的,习惯的语言来写文案。

对于三四线城市的中老年人来说,你不能和他们说凡尔赛语;而对于来住别墅、每天开车上班,甚至有司机接送的富人阶层来说,你不能和他们说说地铁里发生了什么…

此外,还可以深入一些,使文案更具共情能力。

4、过于卖弄文采的文案。

许多人在一开始写文案的时候,就会习惯性地使用夸张的辞藻,生僻的成语,复杂的修辞等浓墨重彩的语言,生怕别人不知道自己的语言水平有多好。

实际上这样的写作方式是错误的!写作需要文笔、需要文采,但又不能过分追求文采。

读者是一种没有耐心的动物,他们不会给你第二次机会解释,只会把你的文案放到一边。

你可以将你的文案想象成一个窗户,读者可以从窗户看到玻璃外面的风景。我希望他们能看到是窗外的风景,而非窗户本身。

因此好的文案,有文笔而不让人看到文笔的痕迹;有技巧而不让人看到卖弄技巧。

5、写“行话”文案。

每个行业都有自己的专业用语或者别人听不懂的暗语,但是,你总不能吧这些话写出来吧,读者不一定能懂。哪种表达方式是最烂大街的,你就去寻找哪种表达方式,这是一个省力的方法,但并不是一个有效的文案。如何写出高转化率的爆款文案?点击文章链接查看技巧   如何写出高转化率的爆款文案?这6个方法要学到!

优秀的文案需要帮助品牌和产品之间产生差异化,所以文案永远追求的是表达的陌生感,意外感。唯有如此,你才能给读者带来新鲜的刺激,最终塑造你自己的品牌特色。

当然,在信息流文案中,有时会用市面上买量效果好的文案来做投放测试,这种我理解为不是文案人的工作,而是投放人的工作。

6、没有细节的文案。

无细节的文案仅仅是告诉别人一个抽象的结果,有细节的文案会给你描述一个具体的过程,还原一个生活场景,让读者有画面感,有代入感。

当然,要写出具体的,有细节的文案,也要从你对产品的理解,对生活的观察,对人性的思考中去写。

7、文案不够简洁。

不止你是否看到过一些文案,说了一大堆却什么也记不住?

简洁不一定是要写得短小精悍,字数少。而是这个文案有没有在准确传达信息的前提下,做到了最凝练、最简洁呢?

简洁不是一味追求字数少,而是追求信息传递的效率。要有对文案的归纳能力,要有对环境、场景(即文案的载体)的常识认知。

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