医美行业概述,医疗医美行业

爱美之心人皆有之,这世上,没人能去拒绝韩式半永久,哪怕她/他曾经其貌不扬。

坊间传闻,昔日,日本有化妆术,韩国有整形术,都俗称换头术,易容效果可见一斑。如今,浓妆艳抹正在退出历史的舞台,因为大家好像都不喜欢,那褪去一切后的真实。

随着我国电子产品产业一骑绝尘,让一个人变美的最低成本只需要一个美颜相机,这只要有手便行。互联网,是这类人群比拼的战场,网红是这个时代最靓丽的风景,只要你不线下面基的话,仍能做个相信光的少年。

另外,如果你兜里钱不多的话,就不要妄图做榜一大佬成为护花使者,肉只会烂在锅里,从不会吃到你嘴里。所以,距离产生美到底是谁说的?

我国经济这30年来创造了不可磨灭的奇迹,越来越多的人手头宽裕了很多,医美整形行业在我国开始悄悄崛起,无论你贫穷还是富裕,整那么一下,世间又多了个美人儿,总归是个好事儿。

不过在喵老师深入研究医美行业后,发现想要保持美丽,对于钱包来说,是个不小的负担,金庸先生说过,漂亮的女人最会骗人,离真理只有一步之遥。

在这个医美产品层出不穷,使得乱花渐欲迷人眼的时代,总结下来医美产品可概括为塑形、美肤两大核心诉求。其中,塑形可分为填充、除皱、瘦脸;美肤则可分为补水美白、祛斑祛痘两个方向。

在医美塑形项目中,填充是最常见的项目之一,按填充方式划分,医美填充又可进一步分为手术方式和注射方式。手术方式主要适用于对自身脂肪、软骨等组织进行面部、胸部、臀部等塑形(自体填充)及硅胶填充(非自体填充)。注射方式主要包括注射玻尿酸、胶原蛋白等非自体填充方式,以及童颜针、少女针、婴儿针等刺激自身组织生成的自体填充方式。

一张美丽的脸庞是映入眼帘最直击心灵的美,所以面部填充向来是医美产业链上的重头戏,这大致可分为玻尿酸填充(非手术)和自体脂肪填充(手术)两类。

根据悦美2019年一项调查,面部脂肪填充在80后、90后消费者中分别是治疗量第2和第1高的医美项目,而玻尿酸填充更是在70后、80后消费者中均位列治疗量第1,在90后、0后中列第2。而据艾瑞咨询,90后医美用户年均消费1000-2000元,80后则消费5000-6000元。管中窥豹,其背后的市场和需求可见一斑。

同样,在注射类医美项目中,由于玻尿酸使用时间长、效果稳定如今已成为应用范围最广的填充方式之一,整个市场对于玻尿酸的需求也无比旺盛。由于玻尿酸填充剂市场集中度较高。全球及中国玻尿酸填充剂市场头部效应均较为明显。国内的爱美克和华熙生物在玻尿酸领域的销售情况均能排进全球前五,但在国内而言,国内的消费者更偏爱国外品牌。

另外,玻尿酸在颈部除皱领域也得到了广泛的应用。最被人熟知的名字叫做“嗨体”,是爱美客旗下一款注射用玻尿酸填充剂,也是目前唯一经国家药监局批准的针对颈部皱纹改善的三类医疗器械产品。

对于现代人类而言,如何抗衰保持美丽是个逐渐能够被解决的问题。除皱也是目前医美市场上非常热门的主题,整个市场规模也在快速增长。

按操作方式划分,可分为手术类、注射类以及光电类。手术类项目主要包括线雕、拉皮等。注射类项目主要为肉毒素注射。光电类项目主要包括光子嫩肤、热玛吉、热提拉等。

在注射针剂中,肉毒素是注射类的核心,俗称为瘦脸针、除皱针,注射方式为单点注射,注射部位为眼周、脸颊等,注射深度为真皮层。肉毒素作用于胆碱能运动神经的末梢,干扰乙酰胆碱从运动神经末梢的释放,阻断神经和肌肉之间的“信息传导”,以达到舒展皱纹的目的。(以上均是我不明白的专业术语,本来不想写,反正就是能除皱)

总之,是应用场景广泛且潜在市场巨大,但国外公司具有垄断地位,目前在我国的严格审批下,经过正式认证的仅有四家,分别为国产的“衡力”、美国进口的“保妥适BOTOX”、英国益普生公司生产的“丽舒妥Dysport”以及韩国Hugel公司研发的“乐提葆Letybo”。衡力由兰州生物制品研究所生产,1993 年在中国获批用作新药,2012 年才被批准用于整形美容。去年的时候,华东医药公告称和韩国 Jetema(蓝毒)签署战略合作协议,未来有望共同拓展中国肉毒素市场。

90年代后新兴了一种新的除皱手术,名为线雕。这种方式无需切开并去除患者的松弛皮肤,而是将特制的缝合线穿入皮肤之下,经过缝合将皮肤从内部拉紧。缝合线的侵入也可一定程度上激发修复反应,加快胶原蛋白再造,进一步强化塑形效果。目前国内市场上,爱美克和华东医药均有布局。

声光电类项目主要作用于非深度皱纹,包括脉冲光、激光和射频

三种,目前该市场主要是国外厂商具备较强的技术优势。

曾几何时,大家都在讲一白遮百丑,而如今,主流的审美认为,“瘦”才是最棒的,又瘦又白可谓天人。

医美上的瘦身塑形项目通常分为手术类、声光电类和注射类三种类型。

手术项目主要分为负压吸脂和光纤溶脂两类,负压吸脂根据剥脱脂肪的方式,再细分为共振吸脂、水动力吸脂和超声吸脂几种。负压吸脂利用超声波、高频电场等物理手段将脂肪击碎,再通过皮肤小切口利用负压的吸力将脂肪吸出;光纤溶脂利用光热溶解理论的脂肪溶解技术,安全准确使脂肪细胞破裂液化,然后通过皮肤上的针眼将其挤出或等待液化脂肪自行吸收、代谢。

声光电类项目无需创口,脂肪通过肝脏代谢方式排出体外,主要有冷冻溶脂、射频溶脂等。该类项目不侵入,无创口,但维持时间较手术类项目较为有限,且只能作用于局部。

注射类项目主要有肉毒素和溶脂针。肉毒素主要通过阻碍肌肉与神经间的信息传递、肌肉得不到运动指令萎缩变小,而起到瘦肌肉的作用;溶脂针则通过注射进入人体皮下脂肪,刺激局部脂肪细胞内的脂肪酶数目增加,使脂肪分解成细小状态,随着身体的新陈代谢由淋巴系统排出体外,从而达到瘦身的目的。

就整个市场来看,瘦身塑形行业目前尚未有国内厂商布局,虽前景广阔,但对于技术领域的要求可谓是不低。而且以溶脂针为例,由于成分原理各异,安全性和效果目前仍缺乏充分实验证据支持,国际上也鲜有正式批准,有一定的风险存在。

美肤类医美项目繁多,可分为基础护理、仪器美肤和注射美肤。如今追求皮肤健康水润光泽,是所有女性的向往。随着医美知识普及,消费者认识到大部分营养物质无法透过真皮层被吸收。因而破皮水光针吸引大量关注。

但根据药监局网站,我国市场上可合规破皮注射的水光针产品仅润致娃娃针和瑞蓝唯瑅两种,且分别被限于注射额部和手部。根据国家食药总局官网及新氧,目前市场上获得Ⅲ类医疗器械且适应症包含真皮层注射的水光针类产品仅华熙生物旗下润致超水光(娃娃针)产品和瑞蓝唯瑅。

以上可以说仅仅是医美行业的冰山一角,喵老师的写作风格向来以诙谐幽默为主,但在研究医美这个行业的时候发现有大量的专业化名词和数据难以用口语去转化,而我所能了解的大多只能是一些皮毛而已,所以本文部分内容仅能引用安信证券研究所的研究报告。站在巨人的肩膀上去观察整个行业,整理此文,也是希望能够让更多人了解医美这个行业在国内的现状。

医美整形在国内兴起的时间不久,是一个新兴的消费领域,但其背后又有着极为庞大的市场需求,而且医美行业的商业模式介于医药和化妆品之间,对于技术和牌照都有着一定的门槛,护城河较高,成长性不言而喻,是一个非常值得期待的方向。

我是喵老师,祝各位看官,万事如意,生活愉快!

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