抖音直播违规行为有哪些?抖音违规极限词有哪些?

抖音直播违规行为有哪些?抖音违规极限词有哪些?直播,用直接口述代替以前的图文视频,能更直观地描述产品的原料,生产加工,功效特点。
用户通常在进入商品详情页面后,不会花太多时间浏览商品介绍。
此时,用户是基于对主播的信任,

直播,用直接口述代替以前的图文视频,能更直观地描述产品的原料,生产加工,功效特点。

用户通常在进入商品详情页面后,不会花太多时间浏览商品介绍。

此时,用户是基于对主播的信任,才选择花最少的时间直接下单,如果商品符合直播口述,那就是皆大欢喜。

假如商品不对板,名不符实,那就是违规行为,用户也会直呼上当,与主播的信任就此消失,甚至变成黑粉。

所以,平台会对违规的直播间进行处罚,这一举措既突出了平台的监管职责,又对直播间和用户起到了一定的保护作用。

下面郑传华带你看看抖音平台上的违规行为究竟是如何定义的?哪些行为会引发违规?

一、虚假宣传。

平台规则禁止的虚假宣传包括:

01、达人对分享的商品信息和参数进行虚假/夸大描述。

举个例子:明明产品是包冰的,产品规格上写着3斤,结果买回来一解冻,只剩下2.3斤,显然是缺斤短两的行为;还有一些水果产品,光是纸箱就半斤,净重明显不足,参数造假。

02、过度承诺商品效果,或进行效果宣传,或发布虚假活动信息。

比如直播间卖遮瑕膏。为了创造效果,主播在宣传的时候夸大其词,说用了就像面粉一样白。但当用户买回来一用,根本没这个效果,这就是过度承诺商品效果了。

03、恶意贬低第三方或者第三方产品,可能会导致用户误解产品/服务的真实情况。

有的直播间流量低,花钱买流量也效果不好,看同行某商家卖得好,口碑也不错,每个视频的字幕或文案都带着同行,还用贬低的口语说人家不好,蹭热度蹭流量,真是恶意满满,绝对虚假宣传。点击文章链接了解直播带货对主播有什么要求   直播运营:直播带货主播需要具备的5个技能?

在直播间收到虚假宣传警告、购物车下架通知、封禁商品宣传功能、封禁十分钟或更长时间直到永久封号等处罚时,有时往往比较懵逼,不知道自己哪里出错了,所以首先要学会规则,才能用规则为自己服务。

接下来说说5种常见的虚假宣传类型:

01、极限词:主要是广告法中禁止使用的词汇。(如下图,图片资料来源于网络)

02、宣传与实际不符:也就是说,直播间的口述使用了夸张的修饰词,只有一个补充维生素的功能,说是有保健功能;本来只是PU皮,但是宣传成真皮,导致用户相信主播的话,购买了不符合主播说的产品。如果直播间被举报,可能会受到惩罚。

03、虚假活动:直播间一直在宣传9.9元的特价商品,但是你点进去一看,已经售罄异常亮眼,一问客服人员:不是前X名就能获得,得需要抽奖才行。这不就是典型的虚假活动?

04、违规宣传术语:直播间是严格禁止宣传养生、保健、治疗等专业术语的。

05、虚假折扣:直播时的价格,实际上是最先涨价后打折的价格,可能比涨价前的价格要高一点,这就是借着营销的噱头变相提价,欺骗消费者。

二、专拍链接。

此外还要提一下专拍链接,直播间如果收到专拍链接下架的消息,也是被发现违规而收到的处罚。

首先要知道什么是专拍链接:指促销商品没有准确描述商品的形状、质量、参数等,只以秒杀链接、专拍链接、邮费链接、价格链接等形式出售。

专拍链接特点:违反平台产品发布规则,产品主图无实物,标题无产品名称,必要规格属性未完整填写,招商代理违规发布。

三、负面情绪。

公共平台应该是宣传正能量的场所,但是一些视频或者直播间一直是消极、悲观的负面情绪。

大多平台都是禁止散播负面的行为的,因此直播时尽量不要说、发布带有负面情绪的内容,更严重的是,黄、赌、毒等与社会进步相向而行的内容都是抖音禁止的,一旦出现就很可能被封号。

四、关键词。

不能使用不文明用语,包括:撕逼、逗比、绿茶等具有攻击意义的网络谐音用语。

不能使用疑似欺骗用户的词,包括:免单,免费领取等。

不能使用秒杀、抢疯等诱导消费的词,这些词与前面提到的带货视频规则中无法出现的敏感词相通。

其它违规行为:

(1)出现骷髅头、纹身、不适的直播画面。

(2)直播间有成人用品、高仿知名品牌或奢侈品。

(3)分享禁售,盗版,假货等商品。

(4)站外引流行为,把用户导流到第三方平台。

(5)多个账号同步直播。

(6)录播挂播行为。

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