2021年淘宝直播服饰冬上新活动规则

2021年淘宝直播服饰冬上新活动规则为双11练兵、为冬款服饰商品蓄水新品权重,淘宝直播针对天猫、淘宝服饰行业(含女装、男装、鞋靴、内衣、家居家纺、童装童鞋、箱包配饰、运动户外、手表眼镜;不含珠宝配饰),进行服饰冬上新活动

为双11训练,为冬装产品蓄新重,淘宝直播针对天猫和淘宝服装行业(包括女装、男装、鞋靴、内衣、家纺、童装及鞋、箱包配件、运动户外、手表和眼镜;不含珠宝配饰),开展冬装新活动,帮助商家深化限时秒杀,促进转型。淘宝直播平台也推出了2021年淘宝直播服装冬季新活动。我想很多服装店老板已经开始关注这个活动了,今天就给大家详细介绍一下。

2021年淘宝直播服饰冬上新活动规则

一、活动介绍。

1.活动背景:

为双11训练,为冬装产品蓄新重,淘宝直播针对天猫和淘宝服装行业(包括女装、男装、鞋靴、内衣、家纺、童装及鞋、箱包配件、运动户外、手表和眼镜;不含首饰和配饰),开展服装冬季新活动,帮助商家通过限时杀促转化,结合客户订单采购升级,深化战役前线准备。平台将帮助营造氛围,组织运营,分批配送,帮助商家生存成长!

2.活动主题:冬季新生活。

3.活动级别:a级。

4.活动时间:10月10日0时-10月10日24时。

5.品类范围:天猫淘宝:女装、男装、内衣、鞋靴、箱包配件、运动户外、手表眼镜、家纺、童装及鞋类。

6.场馆资源位:直播ICON、频道热搜、频道焦点图等。它们被引入会场进行展示。

7.核心游戏工具的应用:

限时尖峰:建议商家设置限时尖峰(3款车型,当年优惠30/上一年优惠40)——兑换——报名截止日期:9月30日。

组合购买工具:建议商家为客户订单至少设置一组【组合购买】商品——。

私域召回:Baby最爱红包粉丝群宣布站外短链拉回(流量券激励)。

8.点淘-短直联——短视频发布提交截止日期为9月28日:

通过拍摄(品牌自拍或触达人群)短视频,商家上传带有#双10秋冬大奖#的话题词,参与淘方获取话题流量,高质量的短视频将获得确定性的额外权重。

9.大客户交易强调——目标提交截止日期为9月30日:

筛选底池:基于商家与小二的沟通,确定目标为活动激励底池,以中控台商家口径为目标完成值;如果没有上报目标,即使超过目标,也不会有额外的流量凭证激励。

流量凭证获取流程:与小二确认目标,提交完成计划——,冲刺完成目标——0,10月22日发放流量凭证,——1周内使用。

目标口径:10日直播种草交易引导交易(TIPS:建议9日引导购买,10日0: 00开播)。

二、活动参与门槛和要求。

【活动商家基本要求】:

1.天猫、芭莎的所有服装类业务;

2.有直播的权利;

3.天猫商家必须满足《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家必须满足《淘宝网营销活动规则》;

4.商户入驻所需的所有资质;

【直播间商品要求】:

直播间的商品必须是服装商品;

*如果被选中的商家、主播在活动中存在不诚信行为(如直播中非服饰产品占比超过20%),一经发现,将立即取消参与活动资格;情节严重的,将立即取消直播权限。

赛道划分(热身期正式期):

赛道优先级:巅峰主播红人业务。

1.锚定级别为V1-V3(筛选账户级别的时间截止于2021年9月25日)。轨道划分如下:

曲目划分规则:近30天直播间主要商品一级品类名称对应主播级别配置名称。

比如A的主播级别是V1,直播broa中主要产品的一级品类

主播-基于爆款综艺的草地视频-活动期间直播间预告-跳主播直播间预约/主播头像开始闪烁。

短视频活动要求:参赛商家/主播每项均有2个短视频,整个直播间有10个短视频。示例:直播间有5款主打爆款产品,每款产品发布2个短视频。

短视频要求:活动期间在直播间与产品/品牌强相关/720p/清晰度/不含外站信息(口播或贴底)/时长12-300s。

短视频发布要求:

一个人才账户最多只能发布2个账户。

合作短视频专家入驻电淘:通过app发布-关联活动图标-关联话题发布-(填写发布统计表操作学生统一关联直播室)。

合作短视频达人未入驻点淘:下载点淘-登录-app发布者发布-关联活动图标-关联话题发布-(填写发布统计表操作学生统一关联直播机房)。

合作主播(2-5项):主播账号登录app发布-关联活动图标-关联话题发布-关联直播间。

品牌旗舰店主账号:主账号登录app发布-关联活动图标-关联话题发布-关联直播间。

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