十年之后重温大话西游(大话西游重温100环的岁月)

最近,综艺荒。《演员2》一枝独秀,几乎期期上热搜。前段时间,李诚儒“手撕”陈凯歌,着实火了一把。“实

十年之后重温大话西游(大话西游重温100环的岁月)

最近综艺节目短缺。

《演员2》一枝独秀,几乎上了热搜。

前段时间,李成儒“撕”了陈凯歌,真是火了。

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“实诚人”李诚儒在一次点评中,莫名点火,提到了陈凯歌导演的《无极》,原话是:

看过《无极》之后,我就没看过陈凯歌任何电影了。

虽然李诚儒竭力往回拽,但为时已晚,这句话不就是说《无极》是一部烂片嘛……虽然很多人都这样想,但也没人敢当着陈凯歌的面说啊。

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果然,陈凯歌立马就变了脸,回怼,大致意思是:你是梨园子弟,根本看不懂我这个跨时代的作品。

凯歌导演的话,虽不中听,却令大叔想到另一部电影。

《大话西游》25年前在内地上映时,票房只有20万,被称为当年十大烂片,周星驰的电影公司直接因为这部片子倒闭……

十年之后重温大话西游(大话西游重温100环的岁月)

当年被称为烂片,票房扑街,但在多年之后,被奉为经典。《无极》能成为下一个《大话西游》吗?

显然,李诚儒和大叔都坚决不同意!!!

今年是《大话西游》上映25周年。

3年前,这部电影曾在内地电影院重映,4天票房过亿。

据说很多电影院在疫情之后重新开门,也都通过放映这部电影来招揽人气……

紫霞仙子和至尊宝的爱情故事,其生命力有多顽强?

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在微博上,#大话西游#有4.7亿阅读量;

在抖音里,同一话题的阅读量是25.7亿,无数短视频达人在不厌其烦地重复讲解着《大话西游》的经典台词和背后故事。

在豆瓣,上百万人评分,《大话西游之大圣娶亲》的评分是9.2。

……

那么问题来了,《大话西游》为什么会被奉为经典?

和众多网友一样,大叔亲身的感受是:

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小时侯看,笑得没心没肺;现在看,不知不觉红了眼。

在无厘头的风格之下,星爷竟然用至尊宝和紫霞仙子的故事,讲述了每一个人,从年少无知到三十而已的爱情观,尤其是与星爷在现实生活中错过朱茵的呼应,仿佛这部剧演的就是他自己。

所以,这部剧实在太难超越了。不只是其他西游系列,就连星爷自己的电影也无法超越。

大叔前几天刷到一条短视频广告,竟然看哭了。

这条短视频是美的为致敬电影《大话西游之大圣娶亲》上映25周年而作。

作为营销老炮,大叔一看就知道是品牌的IP营销套路,但1分钟的重温短片看完,大叔心情久久不能平复,先听了好多遍电影的主题曲《一生所爱》,最后又看了一遍电影。

这条短片,仅用1分钟的时间,以“电影原声+动漫演绎”的方式,重温了《大话西游之大圣娶亲》最为精彩和经典的5句台词:

这座山头所有的东西都是我的,包括你在内……

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爱一个人需要理由吗?不需要吗?需要吗?……

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如果上天能给我再来一次的机会,我会对那个女孩说:我爱你。

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如果非要给这份爱加上一个期限,我希望是一万年。

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我的意中人是个盖世英雄,他会脚踩七色云彩来娶我。

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画面的最后,就是整部电影最最最经典的剧情:

城墙之上,孙悟空施法,至尊宝和紫霞仙子拥在一起后,他扛着金箍棒转身离去……

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十年之后再看这个转身,千百滋味,涌上心头。

大叔比较喜欢网络上对这部电影的2条点评:

想救紫霞就必须打败牛魔王,

想打败牛魔王,就必须变成孙悟空;

想变成孙悟空,就必须斩断七情,戴上金箍;

没了金箍不能救你,

戴上金箍如何爱你 。 

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紫霞喜欢至尊宝,

至尊宝喜欢白晶晶,

白晶晶喜欢齐天大圣,

齐天大圣喜欢紫霞,

你以为齐天大圣和至尊宝是一个人,

你却忘了他们相差了五百年;

什么都对,

唯独时间。

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再回到1分钟短视频,美的以致敬经典为由,与电影《大话西游》IP合作,推出了四款大话西游主题的电饭煲,巧妙地,浅浅地,在1分钟短视频的开头和最后,植入了产品,还算自然,也符合大叔《刷屏》里经常说的,植入越浅,传播越广。

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大叔认为,美的这条短视频能在双十一营销大战中脱颖而出,收割经典电影流量的同时,又能借助经典实现品牌出圈,与包括年轻群体在内的网友进行深度情感共鸣,有不少值得其他品牌借鉴的地方。

据大叔了解,这应该是第一个家电品牌与《大话西游》进行跨界合作,当然,《大话西游》电影IP的跨界营销案例也不少,为什么只有美的能成功打开月光宝盒呢?

原因有三:

1
国潮风从“形”拉升到“情”。
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从中国李宁,到灵感之茶,再到故宫等宫廷IP“泛滥”,国潮已经成为一种文化的自信,但像西游这样的大经典,对于品牌来说,其实非常难驾驭。美的找了一个非常好的杠杆,将国潮拉升到了价值观层面的同时,产品又非常大众化和接地气。

2
IP营销从抢热门到致敬经典。
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大叔认识很多甲方的品牌负责人,越是自诩高端的品牌,越忌讳别人叫自己的某款产品是“网红款”,在他们眼里,网红并不是一个太好的形容词,从侧面能看出,不同品牌对于流量的不同理解。IP营销也在经历从过去的抢热门,已回归到致敬经典,美的做了一个很好的样板,即品牌主不应该只关注IP当下的流量,而更应该去考量一个IP在时间跨度之下的口碑以及如何通过跨界为品牌赋能。

3
独居经济崛起背后的共鸣。
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大家对美好生活的追求,以及独居经济浪潮的崛起,不仅捧火了李子柒这样的IP,也让智能小家电在过去两年实现逆势增长,而美的就是绝对受益者。当然,这也得益于其对于Z世代用户的深刻洞察,即用户的情感共鸣需求,而非单一的产品功能需求,真正的“网红款”,应该既好用,又有故事,能彰显用户的个人和品味。


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对于Z世代的年轻人来说,购买决策是先认同情感共鸣,再去看功能诉求。美的与电影《大话西游》IP合作,推出定制化产品的同时,又通过短视频的内容作为载体,重温经典,恰好满足了年轻用户的共鸣需求。

留言区聊聊你的故事,大叔本人掏钱,送出一个美的定制大话西游联名电饭煲。


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万能的大叔

《刷屏》作者,22万品牌市场公关人在看的自媒体。


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