用公关理论分析品牌与艺人解约(杨幂解约范思哲公关分析)

上周,你一定被H&M所引爆的明星“终止合作”声明刷屏了。来自凤凰娱乐统计,截止目前,已有超过53位明

上周你一定是被HM引爆的明星“终止合作”声明一扫而空。

据凤凰娱乐统计,截至目前,已有超过53位明星主动与国外品牌解约。

用公关理论分析品牌与艺人解约(杨幂解约范思哲公关分析)

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作为公关从业者,对声明是有职业病的。为啥大家的声明都很像?到底谁写得有水平?谁的声明里有小动作?声明为啥有长有短?公关到底有无作用?……大叔团队对这53份声明做了研究,发现里面藏着8个公关技巧,下面细说。

1
@黄轩,并不是第一个“解约”明星
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黄轩去年与H&M有过项目合作。在品牌成为众矢之的后,黄轩成为中国第一位发出相关声明的明星。但需要注意的是,黄的声明里,只提到了“黄轩与H&M品牌已无合作”,而不是解约。

也就是说,他不在合作期内,根本不是解约,也就没有面临赔偿金的风险,反而更像是与品牌撇清关系,这就是黄轩这份声明的高明之处:赚了吆喝,没有损失,不愧是演过独立公关人……

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紧跟着的@宋茜 也是“抄”了这招。

但黄轩作为爱国艺人的代表,确实是第一个公开表态“坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”,这句话也成为这次刷屏声明的一个“模板”。

2
真正“解约”第一人其实是@王一博
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那么问题来了,谁是真正第一个在合作期内真正与洋品牌解约的中国明星呢?

是王一博!!!

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H&M之后,随着耐克、阿迪达斯、优衣库等洋品牌也被曝出存在借新疆棉花话题进行辱华行为后,@王一博 在次日宣布,终止与“NIKE”品牌的一切合作。随后,众多明星纷纷加入。因此,王一博才是此次“爱国行动”的引领者。

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与肖战高调宣布代言李宁相比,大叔不得不为王一博及其背后团队点个赞。因为在当时,耐克实际上还并未像H&M那样真正被圈入主流舆论场中,但势头已经有了,且明星主动毁约代言合同的赔偿,也并未有定论。

就当所有在合同期内的艺人还在犹豫不决之时,王一博果断站了出来,展示了爱国立场和行动,背后团队的格局和决策力,功不可没。


也有分析认为,明星这么做,是从其明星商业价值的利益考虑,大叔认为爱国和赚钱这两件事本来就不矛盾,放弃一部分利益,为了其他更多的利益,更是无可厚非。

3
“终止”写成“中止”,@杨颖 是故意的?
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说完决策力高的,再说一个看似还“留了一手”的案例。

声明里,一字之差,可能意思就差了很多。

@杨颖工作室 在第一封“解约”声明里,把“终止”写成了“中止”,前者是终身不合作的意思,后者呢则有“暂时”之意。这个声明一出,很快被网友指出问题。

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普通的声明可能无所谓,在明星纷纷以主动解约的行动来体现自己爱国的情况下,这一字之差,就完全两个立场了。

好在,@杨颖工作室 后来及时替换了新的声明,把“中”改成了“终”。

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大叔认为,可以基本排除杨颖故意而为之,但反过来更能看出字字酌句的重要性。

4
开门见山+表态,这是大部分明星的套路
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我们看到,大部分明星的声明,基本是两段体:

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第一段开门见山,宣布与***终止合作;

第二段表明态度,“坚决抵制一切造谣欺辱中国的行为!”

当然,如果像杨幂和迪丽热巴这种属于一家公司的,二人的声明几乎是一模一样。

大叔经常说,写声明就是要给读者和媒体能够抓住金句,上标题,看完标题就能知道核心信息,按照这个逻辑,两段体很有效,怪不得那么多明星“模仿”。


(下方多图提醒)


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6
@张艺兴@黄子韬的声明字最多,背后有原因
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大部分声明字数少,但也有长的。比如山东耿直boy@黄子韬,他的声明里有这么一段:

“黄子韬团队……多次明确要求品牌方就品牌从未禁用新疆棉相关事宜,在其全球所有社交平台进行正式的公开声明。但很遗憾,截至目前,品牌方仍未作出表态。”

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粗略估算,@黄子韬 的声明也是字最多的。这是为啥呢?还要求洋品牌要公开表态?

在声明第一段,其实说明了背景。此事陷入争议后,黄子韬当晚正好有一场品牌直播,他到底去不去?团队要求品牌给一个回复,“Lacoste鳄鱼”明确邮件回复:“未发过对外声明禁用新疆棉”。于是,他就去了。

显然,黄子韬后悔去了,但需要对粉丝和公众说清楚。

@张艺兴 也是为数不多在声明说明沟通过程的艺人,但他这么做呢,更有自己的苦衷。

毕竟CK官网在国家分类上涉嫌辱华的事上,人家@林允 很快就宣布解约了,而张艺兴呢,竟然选择“原谅”了洋品牌,继续代言。


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万万没想到,这次CK又“中招”,在50+位艺人的“压力”之下,张艺兴也只能宣布放弃CK,但在这次的声明里,他还给自己找台阶:

“此次ck品牌所属PVH几条有针对性的污名化新疆棉花时间不同于之前品牌发生错误表述我方敦促后改正的事件。”

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大叔想说,虽然一次性丢了两个代言,张艺兴的这个“台阶”呢,画蛇添足。


此外,@李易峰 的声明里,字数也不少,差点被HUGOBOSS的“两面派”做法给坑了。虽然HUGOBOSS在微博上说不抵制新疆棉,但在国外却是另一个表态,这也就能理解,为啥黄子韬要求鳄鱼要在全球社交媒体表态了,怕被坑。

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7
大部分明星发声明用工作室,陈奕迅自己上!
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估计大家发现了,大部分艺人都通过个人工作室或者所在公司的官方微博,发布此次的声明,这也符合一般公关的逻辑。

但是呢,@陈奕迅 真的是例外,他用自己的大号微博发了声明,也好像只有他一个人是这么做的,为撒呢?

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大叔看到,粉丝的2条高赞留言,都为他的行为,给予很高的评价:

@6岛岛:牌面!不用工作室号发!(因为没有)

@EC-hpless:这是全球+终身代言人!!!!

据报道,陈奕迅早在2011年3月8日就成为阿迪达斯三叶草系列的全球代言人,已经代言阿迪达斯整整10年。二者“感情”一定很深。


至于说,有些自媒体写得什么“终身代言人”,大叔没从可靠渠道看到这个消息。

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从这个角度来看,陈奕迅站出来,确实要比其他只是单个项目或者短暂期限合作的艺人要更加需要决策力。这也或许能解释,为啥他要用自己的个人微博发了,要切就切干净,并让所有人知道自己爱国立场,给他点赞!

8
别人都是终止合同,只有@肖战 宣布新代言
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最后,简单点评一下肖战和李宁的这波官宣热搜。

作为公关从业者,大叔想探讨的事:对李宁而言,在这样一个时间点,官宣肖战代言,对品牌是好是坏?

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大叔认为,这个时间点选得太刻意了,容易适得其反。其实李宁已经通过“标签里写新疆棉”赚了一波好感度,反而在第二天就官宣肖战代言,给李宁带去流量的同时,也带去了不少争议。


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当然,有一种说法是,这个时间节点是早就安排好的,从双方官宣的文案来看,确实也刻意收着,没有去主动激发民族情绪。


大叔估计,如果是提前布局很久的事,那预热期应该是从肖战217事件一周年之时的主动发声。

对肖战而言,有新代言,固然是好事,说明他正在从危机影响中走出来,但50+位艺人为了国家荣誉都在冒着违约金的风险,主动放弃赚代言费,他却宣布自己有了新代言费,尤其是和王一博对比,你可以感受一下“差距”。

综合来看,此事对李宁和肖战,毁誉参半吧,李宁想要流量,也就得承受这份争议。

最后的最后,你还从这些声明里看出来什么公关技巧吗?


比如大叔的偶像周杰伦,原来一直致力于推动国产品牌,完全不需要担忧“解约”的事……

欢迎在留言区说说。


延伸阅读:让我点评啥,H&M根本不需要危机公关啊


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