王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

在微博上拥有超过4000万粉丝的王思聪,一举一动都备受关注。王校长的微博运营之道,虽然怼天怼地,但也

在微博上拥有4000多万粉丝的王思聪备受关注。

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王校长的微博运营之道,虽然怼天怼地,但也有一个不成文的“规则”,即他从来不发和万达有关的任何微博。


但是,昨天(5月19日)下午,他竟然转发了一个@万达广场 发的名为“520直播宠粉节”的活动。这背后有何玄机?大叔做个解读。

“从来不发万达内容”的规矩,王思聪自己破了
王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

公开资料显示,“520直播宠粉节”,是福州仓山、泉州浦西、合肥包河、重庆南坪、呼和浩特赛罕五大万达广场在5月20日-22日举行的直播活动。

这是万达自家的活动,转发支持一下有什么稀奇?这稀奇可大了,因为王虽然是炙手可热的网红,但支持万达自家的活动,这还是第一次。

王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

所以,问题来了:为什么王思聪的“第一次”会献给这个活动?

“520直播宠粉节”,最大的特色就是直播,而王思聪对直播行业可以说是情有独钟,不仅自己经常做直播,还投资过直播平台。难道,万达的直播业务,也归王思聪管了?

背后策划者自揭面纱!丙晟凭啥让王思聪“破戒”?
王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

在王思聪转发这条微博之后,一个名为@丙晟科技 的账号回应表示了“感谢”,还邀请王校长来直播间带货。

王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

这个丙晟科技是什么来头?和万达有什么关系?大叔团队做了一个简单的研究发现,这盘棋挺大的。

2018年6月8日,万达、腾讯、高灯三方合资成立丙晟科技,公司成立的目的是整合三方优势资源,对万达商业中心线下场景进行全面数字化升级为起点,全力打造全球领先的线上线下融合新消费模式。

成立不到三年的时间,丙晟科技就依托万达和腾讯的资源,打造了一个 “商圈营销解决方案”,这件大事甚至惊动了马化腾和王健林,他们在2019年5月8日亲自到北京丰科万达广场体验。

王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

这是个什么方案呢?比如你是一个消费者,你在万达的小程序领了优惠券,可以自动进入微信卡包,然后微信支付的时候自动核销,还能再收到推送的其他业态的优惠券,从基础的“支付”升级为深度的“运营”。除此之外,场内停车,线上朋友圈广告,商圈周边异业机构,都被丙晟纳入解决方案,成为智慧商圈的一部分。

今年3月20日,在厦门湖里万达“超级宠粉节”上,创下当天客流21万人次、单日销售超过2000万的开业以来新高纪录,还打通了“会员+营销”的闭环,在一周内拉动4.5万消费者注册会员


王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

所以,王思聪转发的“520宠粉直播节”,应该就是丙晟科技在背后策划的,但到底二者有什么实质的关系,大叔就不得而知了。不过能请动王校长转发微博,一定不是因为钱,显然是“商圈数字化”这个大趋势对万达的价值说服了他。

视频号直播新玩法:云逛街抢券,线下自动核销
王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

既然已经知道了策划者,那我们回过来看看,王思聪转发的这个“520直播宠粉节”,到底是个什么样的直播新玩法?

大叔前面已经说了,丙晟科技的厉害之处在于整合了万达和腾讯的资源,所以,这次的直播可不是普通的直播,而是“视频号直播”的一次重要探索和实践,即“视频号直播+线下”。若能成功,对于众多和万达广场类似的实体经济将有重要意义。

怎么解释呢?


视频号是微信这一年来最重头的产品之一,对标抖音和快手,因为张小龙已经发现了,短视频和直播已经成为占据用户时间最长的互联网内容形式,虽然还没超过微信,但趋势相当明显,所以,微信可谓不遗余力,视频号直播上升势头明显。

万达广场“520直播宠粉节”的不同之处在于,第一次通过视频号直播打通了线上和线下,用户可以实现“平日云逛街,周末真逛街”。当然,最关键的不是“逛街”的方式,而是优惠系统的打通。

具体来说,你在直播间抢到的券,可以在周末逛街的时候使用,而且和微信支付“智慧商圈”能力结合,可以自动核销、无感体验。


活动期间商圈商户在视频号上持续直播,不但有直播推介,直播卖货,还有直播抢券,今天开播仅2小时,所有参与活动的万达广场的直播间访问人数都超过2万人。


王思聪首次转发万达微博,520直播宠粉什么套路?

大叔认为,这可不是一个普通的促销活动,而是对万达广场未来至关重要的探索,通过“视频号直播+线下”的新方式,来探索“线上+线下”融合的新消费模式,从而有效激活实体经济。

“国民老公”王思聪在520以这种方式“宠粉”,也可以看出,万达坚定数字化的战略已经非常明确了


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