20 《你好新生活》有8000万剧更适合五四青年节。

昨天是520,大叔看到不少借势案例,内容都以爱为主。但天猫,却在520,发了一个看似应该出现在五四青

昨天是520,大叔看到很多占便宜的案例,都集中在爱情上。

然而,520的天猫却发了一个似乎出现在五四青年节的主题视频。

这到底是怎么回事?叔叔,说话。

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今年五四青年节,大叔专门做了一个案例盘点,以B站为首,8家品牌通过短视频“宣言”,都希望复制去年刷屏的《后浪》。

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当时,大叔就提到,五四青年节可能会成为品牌争夺年轻用户心智的必争之地,但聪明的品牌更应该去寻找属于自己的节日。

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520,天猫选择这个更能代表当代中国年轻人“网感”的节日,与Z世代的年轻人做沟通,通过一个短视频,抛出#你好新生活#的话题。

短视频从1980年代入,有点像贾玲穿越回年轻李焕英的工厂门口,二八自行车的铃铛一响,复古的画面和风格,真实还原着那个年代的生活。

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全村的第一台电视机,第一次吃麦当劳、第一辆桑塔纳、全国“统一”的婚纱照、溜冰场和喇叭裤、摇滚街舞和街球……

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大叔在一开始还能跟上节奏,因为和春节刷屏的《李焕英》有很多相似的场景,但开始有点烧脑了。

一个男青年在一位陕北妇女的指挥下,不停地在田间地头奔跑……

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再到后面孙悟空的配音接上了航天飞船的画面,混剪的画面,双配音同轨,大叔更蒙圈了。

还好,字幕的文案在时刻提醒我,这都是名人写的有关“新生活”的宣言,大叔摘抄了几句:

因为人类最高的欲求,是在时时创造新生活——李大钊

刚起头,有的是功夫,有的是希——朱自清

我们新鲜,我们净朗,我们华美,我们芬芳——郭沫若

这正如地上的路;其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路——鲁迅

而生活的理想,就是为了理想的生活——张闻天

大叔觉得吧,既然这支短视频是天猫给年轻人看的,那能不能看懂?看完够不够燃?将决定你到底是否年轻!

反正我是没放弃,连着看了5遍,越看越有味道。

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最近,在年轻人圈特流行一个词叫“躺平”,而这条短视频有点像某种回应,即每个年代都有自己的问题和局限,但每个时代里的每一位新青年,都在当时当刻,通过自己的努力,在追求新生活,并收获美好。

大叔看到,天猫的这条短视频被不少主流媒体转发,截止目前#你好新生活#话题阅读量已达10亿,《你好新生活》视频播放量已超6000万,在520借势传播中“逆势”刷屏,这背后有何传播策略呢?大叔总结了3点:

1、时机。

天猫故意错开“扎堆”的五四青年节,选择年轻人自己创造的节日“520”,这个沟通时机的选择很不错,把520的表白,从对某个人表白,变成了对美好新生活的表白,升华了520的意义。

2、情绪。

社会化营销分为两种,一种是直接卖货,另一种是品牌广告。显然,这条短视频属于后者。大叔经常说,成功的传播都需要与公众情绪产生共鸣。天猫这次喊出#美好新生活#,正是基于对社会现状的洞察。

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2021年,中国不仅快速控制住了疫情,还实现了经济高速增长,天问一号火星探测器成功着陆,代表着中国科技实力越来越强,脱贫攻坚战实现全面胜利,让全球见证了新时代“中国奇迹”,国潮崛起,越来越多年轻人更喜欢中国本土品牌……中国社会日新月异,越来越好,这支时代赞歌真正戳中了当下国人的情绪。

3、方式。

时间和情绪都对了,沟通方式和手段就很重要,尤其对象是年轻人。大叔和无数品牌都说过,千万记住:年轻人不喜欢被说教。

那么问题来了,不能说教,如何点燃这群人呢?天猫把“新青年”的几位“资深”代表的话,植入到了视频文案中,再结合复古加二次元的混剪风格画面,创造了一种沟通方式。

你被点燃了吗?欢迎点击“”,去微博发言。


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