蜜雪冰城主题曲完整版中文2.0版(蜜雪冰城主题曲14国20种语言合集)

最近,有一首洗脑歌曲,火了。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”听一遍就会唱,然后忘不了的歌,已经

最近有一首洗脑歌火了。

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城是甜的……”

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听一遍就会唱,然后忘不了的歌,已经从B站火到了抖音、微博,连知乎都没放过。

实在想不通,有木有?

那就接着往下看。

大叔这篇文章,讨论3个问题:

1、到底有多火?

2、为啥能刷屏?

3、有何可借鉴?

1

到底有多火?

蜜雪冰城主题曲完整版中文2.0版(蜜雪冰城主题曲14国20种语言合集)

先说这首歌到底有多火,大叔看到一个媒体用了“血洗”B站。

虽然有些残忍,但符合基本情况,不仅“洗”了B站,更“血”了抖音和微博。

不信?

直接上数据!

大叔简单做了一个统计。

在B站,以“蜜雪冰城”为关键词,排名前20的热门视频全与主题曲有关,累计相加,播放量6000+万。

在抖音,#蜜雪冰城主题曲#和#满脑子都是蜜雪冰城主题曲#,两个话题播放量13.5亿,#蜜雪冰城社死现场#登上热搜TOP1,播放量4700+万。

在微博,#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#,两个话题的阅读量破6亿。

知乎,热搜第四,924万。

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以上4个平台,蜜雪冰城主题曲的全网累计播放量,轻松突破20亿。

有意思的是,微信平台的数据最差,官方视频号的点赞仅有5000+。

2

为啥能刷屏?

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不得不提到,此事的策划者——华与华。

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大叔在多个渠道学过华杉老师的课,真的非常符合其“超级符号”、“文化母体”、“品牌寄生”等的定位理论,与其操盘最成功的案例——西贝莜面,有很多相似之处。下面细说。

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但大叔估计,策划者也没想到,这首歌能这么火。

根据@蜜雪冰城 官方在知乎的回答显示:

这只主题曲MV首发于2020年(去年)7月,在全国(1万家线下)门店电视机同步播放。

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线上发布,B站和抖音都选在了2021年6月3日。

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懂点历史的人都知道,这个线上发布时间,选得并不咋样。

特别强调的是,蜜雪冰城没有投放任何楼宇广告和电视广告,而是选择了B站和抖音这样年轻人居多、且打穿了二三四五线城市的短视频平台,这可能与其线下门店营销策略有关。

大叔认为,这个主题曲刷屏的原因,至少有3点:

1、174年的民谣。

大叔听完华与华的理论,一个最大的感受就是,它并不建议品牌去革新,而是在成熟的套路上创新,即:

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品牌需要寻找一个成熟的、已有的、大众的符号或者文化,然后“寄生”上去。

比如西贝莜面的“I?莜”就是来自“ILOVEU”。

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蜜雪冰城也是一样,超级符号就是一个全世界都知道的“雪人”,配色也是熟悉的红底白字。

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主题曲旋律,选用一首有174年历史的美国民谣《oh,Susanna》,由美国流行音乐之父斯蒂芬·福斯特创作。

在174年的民谣基础之上,歌词就一句话,然后重复,最终实现让你“听一遍就会,然后忘不了,跟着哼”的效果,你买版权就好了,或者超过100年连版权费都免了,这是经过历史检验的“套路”。


为何会有“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这句广告语,华与华自己的复盘如下:


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2、二次改编加码。

凡是刷屏的素材,必然是能够引发up主们二次改编的,大家的参与动机,一方面是蹭热度,另一方面则真的被洗脑了。


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鬼畜版、Rap 版、俄罗斯版、日语版……各种版本都来了,播放量也都不俗,二次改编加上官方的持续互动,开始让这首歌在B站爆火,成为高考和中考考生压力之余的“解压神曲”。

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3、门店社死现场。

网上火了,怎么给线下导流?这是这次营销厉害的地方。

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“在门店唱这首歌,就能免单。”

这是吸引很多up主和自媒体人去蜜雪冰城线下门店拍摄短视频的动力,但从哪里来的这个说法,已经不得而知了,倒是很像西贝莜面的“亲嘴”打折节。

虽然官方后来辟谣了,但这样的“谣言”还是继续像病毒一样扩散,因为不少门店的店员可以自行决策赠送优惠券、甜筒等方式,给顾客福利,把模仿海底捞的这个自主权用在这里,反而收到了奇效。

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大家在门店边唱边跳,甚至是和店员“斗智斗勇”的过程,都极其搞笑,成为了蜜雪冰城在抖音火爆的主要内容之一。

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简而言之,在高考和中考期间,把一首火了近200年的民谣改成洗脑歌曲,吸引了大批短视频创作者的二次改编和门店“探秘”,成就了这次刷屏。

3

有何可借鉴?

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我们能从这次刷屏,抄到什么作业呢?大叔也提3条:

1、品牌调性与洗脑广告。

还记得有一年世界杯,知乎的洗脑广告被网友骂出圈了,但为啥大家都这么接受蜜雪冰城呢?换句话说,喜茶和奈雪能“抄”上这次作业呢?

有点难,因为品牌调性不同。知乎一直以来都调性是高质量的问答社区,做这么low的广告,就不符合用户心理预期。蜜雪冰城呢?没有啥“偶像”包袱,一句网友广泛流传的“它不嫌你穷,你别嫌它 low”,充分说明了其品牌定位。

此外,这次洗脑广告的扩散路线,充分给用户参与空间,而不是通过海陆空硬广去“强奸”消费者。大部分4A公司出身的创意人都瞧不起洗脑广告,或者这次会有所改观。

2、甲方别老想着当主角。

去中心化传播,网友的参与,才能实现刷屏。甲方总是希望当主角,这还是中心化的思维,去中心化的正确思维是:网友是主角。当年在抖音爆火的“答案茶”和花式吃海底捞,都是抓住了这个套路。

当然,乙方更不能当主角了,这完全是本末倒置。比如《我支持生三胎》那样的短视频,被骂出圈,乙方火了,火得也是骂名,最终,最受伤和买单的,都是甲方。


3、华与华与B站营销。

很多同行的印象是,华与华的方法论,偏传统,太接地气,太土了,大叔也有这种感受,但经过此役,一个看似“老套”和“传统”的案子,竟然得到年轻圈层的喜爱,意外之余,又对华与华的那套方法论有了进一步认识,比如“土”品牌和“土”套路,反而“土土得真土味儿”?


B站营销,已经不算什么新趋势了,但相比抖音和快手来说,至少从目前来看,成功的营销案例还不算多,但B站的年轻用户属性和UGC文化,已深入人心,大叔强烈建议,甲方爸爸们要重视小破站。

据说,华与华的策划费,一年就是500万,3年起谈,你觉得值吗?


欢迎你在留言区聊聊。

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