小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

一场疫情,让看球赛成为“奢侈”。白天NBA,晚上欧洲杯,年轻人的快乐,挺简单。体育赛事营销,也是如火

一场流行病让观看足球比赛成为一种“奢侈”。

白天NBA,晚上欧洲杯,年轻人的快乐其实挺简单的。

体育赛事营销也如火如荼。大叔,vivo、支付宝、海信等中国品牌都在欧洲杯上相聚。

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但有一家中国品牌呢,却牵手NBA中国,还马上有了一波骚操作,大叔做个点评。

如果你是资深篮球迷,一定记得,有一年扣篮大赛,格里芬隔着一辆轿车扣篮……

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

前几天,虎扑有一个热帖,原来,这一扣已经过去10年。

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10年间,男篮在退步,但中国民间篮球的进步飞速,比如扣篮,大叔刷抖音,经常能刷到NBA级别的扣篮视频。

身高只有1米76的陈登星,这次不仅隔着轿车,还给自己加难度——胯下换手,照样是轻松扣进。

有网友一眼就看出,篮筐下面的车是小鹏。

当然,这波虎扑的操作,并不是偶然,仅仅过去几天,小鹏官宣:成为NBA中国官方合作伙伴。

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

你以为小鹏作为智能汽车品牌,会去“抄袭”10年前传统车企的创意?

那就错咯,只是一个“前菜”。

紧接着,官方推了一个短视频,大叔看了5秒,就觉得:好玩,真敢玩!

剧情是这样的:

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

某单位篮球赛,领导队VS职工队,比赛还有最后7秒,差1分,刘副总传球给董事长,董事长投出绝杀球,在篮下防守的小马,高高跃起:

这球你敢防吗?

这条短视频,有几个亮点,不得不说:

1、把职场搬到了球场。这招最狠,也是最秒之处。剧情看似夸张和荒诞,其实无比真实。某地产公司内部篮球比赛的视频,就曾经在微信群里疯传,你懂的。

2、内心OS两场戏PK。一场是职场OS,一场是回忆杀,两场戏,演绎了篮球的“不纯粹”与“纯粹”,通过一个直观对比,小鹏非常深刻植入了“让篮球更纯粹”(划重点)这句话,与年轻人产生共鸣。

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

3、细节细节细节。不少案例的创意很好,但却在执行上歪了。所以,细节很重要。这条短视频,很多细节,都很用心,比如球场上贴了一张“NBA96黄金一代”的合影,比如在一台旧电视机上看比赛,一看装修就是80后的记忆……

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

当然,最后的“回马枪”细节也是好评,大家都关心:

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

让董事长吃了一记大火锅后,小马到底是滚蛋了,还是升职当主管了?

原来,董事长并没有那么“小心眼”。

无独有偶,小鹏汽车的创始人何小鹏也在朋友圈转发这条短视频,并自我调侃此事:

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)
这么一唱一和,更是强化了小鹏汽车的品牌底色:不墨守常规。

与传统车企不同,小鹏这波借势与NBA中国合作的社会化营销,给代表革新和新潮的中国新一代品牌,该如何“赞助”一项体育赛事,给出了一个与众不同的“开场”。

大叔认为,有3点值得探讨和借鉴:

1、赞助赛事露个logo,又贵又过时。

大部分品牌赞助体育比赛,主要目的是2点:一是强调公司实力,因为赛事的赞助都很贵;二是是冲着所谓精准曝光去的,男性用户市场。

比较典型的,比如海信,几乎霸占了欧洲杯和世界杯,出现在球场的logo牌,但真正让我们记住足球营销,不是海信的logo,而是华帝在18年世界杯与法国队的强绑定,以及那个经典的:夺冠赔款。

小鹏借助与NBA中国的合作,目标当然也是年轻用户市场,但人家做得不仅仅是曝光和触达,而是为了抢占用户心智。这就需要在NBA赛场之外的第二个“战场”,即社交媒体,通过视频、图片和文案,不断地激发用户共鸣,帮助用户寻回篮球的纯粹,用户才会认同这个品牌。

2、墨守成规的营销,走不进用户心里。

在中国的职场文化里,不论是开会发言,还是吃饭喝酒,运动健身,做什么事,都是有一套“潜规则”。

但球场不是职场,球场有球场的规则,你拼尽全力,才是对对手的尊重,我们必须要在球场打破“职场潜规则”,这是年轻人的心声,但往往被小心翼翼的“藏”了起来。

借助篮球运动题材,小鹏能把“职场潜规则”这个“脓包”点破,大叔估计,这个短视频你也看个5秒钟,就能会心一笑,并开始期待那最后一记大火锅的出现。小鹏这次,真敢啊,走心了。

小鹏即将登场nba(小鹏登场nba)

何小鹏的朋友圈点评,是锦上添花。

3、先有精神共鸣,再有精准用户。

很多品牌做投放和营销,都把这两件事搞反了。用户看到,并不一定会记住,因为你们都一样,并没让用户动脑子,更别提动情了。

“登场,即主场”,大叔觉得吧,小鹏这句文案呢,略微有一点自嗨,但这次“登场”确实与众不同,“让篮球纯粹”更是动了脑子,你怎么看?欢迎在评论区留言。



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