安克关于TIKTOK的标签挑战案例

ANKER一直以来是行业的佼佼者,在跨境电商行业,近些年来一直就是行业标杆,所有的案例基本上上都是被

ANKER一直是行业的领导者。在跨境电商行业,近年来一直是行业标杆。所有案例基本都是同行作为标准模板来研究的。当然,在跨境电商行业,无论是规模、利润、商业模式、资本运作、企业风险控制,都真正用实力证明了其作为行业标杆的硬实力。

Anker无疑是优秀的。在一个小小的跨境电商行业,无论这个行业有多招摇,它一直都在领跑。除了深度参与品牌和产品,Anker一直是该行业创新的领导者。无论是产品创新还是营销创新,都被模仿过,但地位至今未被超越。Anker也是跨境电商行业最早可以看到进入TIKTOK进行企业管理的企业之一。它的企业是我们最熟悉的,它的行动在我们之前就渗透到了TIKTOK,今年6月在TIKTOK完成了第一次品牌标签挑战。

anker官方账户基本信息

Anker的品牌账户在目前的tiktokt平台上并不是很大,但应该是国内为数不多的涉足其中,并且已经在做规模化、团队化运营的知名电商品牌之一。

安克关于TIKTOK的标签挑战案例

整个账户的活动和日常维护

是非常的正常的状态。

安克关于TIKTOK的标签挑战案例

通过这个数据可以看到最近Anker的品牌账号的曝光能力得到了极大的提高和加强,一方面来自于有了基础的粉丝群,一方面是因为Anker在内容的维护上比之前有大大的加强。

安克关于TIKTOK的标签挑战案例

目前在短视频更新的数量上并不占优势,但是质量还是比较的不错的。

安克关于TIKTOK的标签挑战案例

通过这个可以看出,它用了平台推荐词做流量,用标题来做品牌,这个方式目前来说还是比较的少见,当然也不算是最优的,大家基本上都还处于一个探索的过程当中。

2021年6月份在TIKTOK发起了以 ankerspeedchanlleg的标签挑战,在整个活动的进行当中,Anker总共发动了20个以上的M级别的达人对活动进行家人推广,同时ANKER自己对活动的参与也是非常的深度的。

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基本的总结:

Anker本次的以Ankerspeedchallge为标签的挑战总共跳动的百万级别的红人有20个以上,覆盖到的粉丝规模有差不多3500万以上,总共收获的UGC内容为不到100条,总共到目前位置产生的播放为17.3M,从这个投入产出的结果来看,这样的挑战活动其实并不成功,UGC的内容太过于薄弱,大部分的产生的流量来自于自身流量和调动的红人资源的流量,效果并不理想,通过对它产生的UGC内容全部的检索查看,总结有如下的原因:

1、挑战的曲风的选择节奏过于复杂,这就极大的降低了用户的参与程度。

2、达人在进行前期的选择的时候缺乏目标性和针对性,大部分都是泛流量的达人,缺少对标签的引领和带动能力。

3、红人投入的节奏不明确,虽然调动的资源多,但是投放啊过于分散,这不符合TIKTOK的传播逻辑,导致不能打破高层级的流量池,形成不了病毒传播的效应。

4、为了挑战而挑战,没有明确的游戏规则的奖励机制,用户在参与的时候的吸引不强,缺少主动参与的意愿。

可能是因为也是处于测试的目的,Anker并没有将这次挑战活动全网进行配合和互动,

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