线上活动方案策划(手把手教你快速策划一场线上活动)

线上活动方案策划(手把手教你快速策划一场线上活动)疫情影响,许多主办方开始将活动转为线上,然而,线上活动并非只是在现场加个直播那么简单:无法设身处地地参与活动,观众会更加关注内容和互动,也更考验策划的功力。
那么,如何策

受疫情影响,不少主办方开始将活动转向线上。但线上活动并不是现场加直播那么简单:如果不能把自己放在活动中,观众会更加关注内容和互动,考验策划技巧。

那么,如何策划一场成功的线上活动呢?

在这篇文章中,小媒体将与你分享线上活动的全过程,并教你运营一个观众和老板都喜欢和听到的线上活动。

01

活动前准备

确定活动的核心目标。

得到活动需求后,要克制马上进行脑暴力的想法,腾出时间,按照“重要性”和“难度”对活动目标进行分类,思考核心目标是什么,然后所有的行动都要紧紧围绕这个目标进行。

确定核心目标后,要尽可能具体地描述目标,使之具体、可衡量、可实现、有时限。比如8月份,购买卡的会员应该超过1万人。

根据活动背景和目标定制活动计划。

在节目制定阶段,主办方可能会参考很多大牌活动,但“向我学习会让我们活下去,但似乎我们会死”,这些成功的活动未必能复制到自己的节目中。如果我们想要实现活动的目标,我们仍然需要整理我们的想法,并根据我们自己的资源制定一个相对完整的方案。

主办方可以从以下几个方向考虑:

搭建云场馆。

“云会场”就是“线上会场”。虽然参与者在不同的地方,但是他们都可以通过云会场聚集在一起。

主办方可以在云会场页面展示活动的信息和各种链接。参与者进入活动后,可以报名、查看活动日程、提出问题、播放弹幕、观看直播以及参与各种互动。

试验

作为一个“老手”,你可能觉得活动已经很简单了,可以随便测试一下,然后上线。结果一上线就会出现问题。

为了避免这种情况,我们应该在活动正式开始前邀请足够多的小白用户进行测试,并根据他们的意见对活动进行优化。

另外,线上活动依赖互联网,所以对于参与人数较多的活动,要做压力测试,避免活动开始时参与者大量涌入,可能导致页面崩溃。

预热促销

无论经营者多么优秀,主办方还是希望调动“群众力量”进行传播。在线交流的方式可以在短时间内覆盖各种渠道,如朋友圈、社区、微博、微信官方账号、Tik Tok、哔哩哔哩、Aauto Quicker等。主办方可以把重点放在观众喜欢的平台上。

确定了渠道之后,就要开始做具体的沟通内容。最好有明确的活动信息,激发人们自发传播分享。

一般来说,这种效果可以通过海报和迷你游戏相结合来实现:活动在海报上简洁地介绍,而易于使用的趣味迷你游戏则承担了交流的功能。

02

活动正在进行中。

场馆布局

当节目流程基本贯通后,就可以开始准备直播了。

一般来说,赛事直播需要的设备包括电脑、高清摄像头、广播电台、视频采集卡、音频采集卡、混音器、音频设备、网络、三脚架、电台麦克风等。主办方可根据活动规模和预期效果选择多座或单座。对于规模较大或流程复杂的活动,可以选择与专业团队合作,确保活动顺利进行。

选择平台和直播。

目前主流直播平台主要有以下几种:

选择一个直播平台,开始正式直播时,可以设置相应的互动链接,让参与者的注意力始终集中在活动上。

在这里,我不得不提到微媒体,它不仅支持上述所有平台,还为主办方提供了全流程的互动体验:

可以发弹幕在云会场交流,让每一个现场观众都能参与其中,调动观众的积极性;还可以插入各种互动游戏,在活动切换时留住观众;还可以在直播间派发红包雨,促进客户消费。

03

活动信息存档和再销售。

事后,最重要的是做一个全面的总结。

下载、整理、归档参与活动的用户信息,记录用户互动数据,形成用户画像。然后,总结活动效果,包括投入、产出、参与人数、环节设置、核心目标达成率等。

除了数据,还要梳理活动策略、流程和风险控制,总结可以优化的地方和经验,为下一次活动做准备。

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