新媒体营销案例分析(四大新媒体营销成功案例)

新媒体营销案例分析(四大新媒体营销成功案例)随着互联网营销的发展,新媒体的技术层出不穷,行业竞争愈发激烈的当代社会,企业营销只有转变思路,不断创新,才能打通品牌推广之路。
企业做营销,有3件事一定要坚持做:
1.了解市场

随着互联网营销的发展,新媒体技术层出不穷,行业竞争越来越激烈。在当代社会,企业营销只有转变思维,不断创新,才能走通品牌提升之路。

企业做营销,有三件事必须要做:

1.了解市场,贴近用户,深入一线;

2.积累圈内外优秀经验,学习经典案例;

3.反复练习,试错,总结方法。接下来,我们来看看一些经典的营销案例。

支付宝“锦鲤”

说到营销热词,‘锦鲤鱼’绝对不可避免。从转发YCY到支付宝的‘锦鲤鱼中国’奖,网络上形成了病毒式传播,无数人一次性加入了‘拜锦鲤鱼’。吸引这么多网友转发的最大原因就是选中的中国锦鲤可以获得全球免费礼包!礼包的合作伙伴分布在国内外,提供的礼物不仅丰富而且含金量高,包括鞋子、包包、服装、化妆品、当地美食券、电影票、SPA券、免费旅游票、手机、机票、酒店等。结果微博意外破了两个新纪录:不到6个小时转发量突破百万,周累计转发量突破三百万,成为企业营销史上最快实现百万级转发量的企业传播案例,也是迄今为止转发总量最高的一次。

第一届文物戏精大会

灰舞、98k电眼、当当当当……熟悉的旋律响起,不仅网上名人达伦和他身边的你我进驻Tik Tok,国家博物馆和地方博物馆里的历史文物也“摇”了起来。为了迎接2018年的博物馆日,这个由国家博物馆和六大博物馆(湖南博物馆、南京博物馆、陕西历史博物馆、浙江博物馆、山西博物馆、广东博物馆)联合打造的Tik Tok,也在努力用大众化的平台和游戏让更多人了解中国历史文化和国家文物。自“5月18日国际博物馆日”以来,该短视频累计播放量已超过1.18亿次,点赞650万,分享量超过17万。网友们不断称赞这个声音,说这是中国博物馆的美妙之夜。

杜蕾斯四季诗集

说到营销触觉,杜蕾斯就更有必要了。被称为“百万文案”的杜蕾斯团队,尝试并测试了其“蹭热度”的营销方式。春天,杜蕾斯出版了一部春天诗集,在草长柳絮飞的春天,给人们的心灵增添了许多躁动。杜蕾斯被称为利用市场的鼻祖,她把自己变成了一个知识产权。

苹果《三分钟》微电影

苹果携手导演陈可辛发布最新贺岁营销微电影《三分钟》。在正式上映之前,这部微电影已经在微博、微信等各大社交平台发酵,赚足了噱头。以过年为主题,从春运抢跑车长的角度来看,她和孩子在车站相聚的“三分钟”故事产生了情感共鸣,赢得了很多人的心,加深了拍摄工具iPhone X的产品特色和苹果品牌的形象。苹果的高流量陈可辛的受欢迎程度容易与情感营销产生共鸣,容易引起社会的关注。这也是很多品牌试图效仿的方式,用情感内容传递品牌价值。

以上案例都是以新媒体的形式进行营销,从而达到品牌传播的层面。硬送失败了,软送才是出路。媒体已经从硬曝光渠道转变为可以互动并引起积极交流的内容形式。沟通的目标是创造事件。只有形成有影响力的事件,才能打开信息传播的层面,形成广泛的跨平台传播。

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