安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)

文/调皮电商 木芯
H&M事件引发的市场风波简直像个爽文连续剧,高潮迭起,一天一个剧情。
最新剧情是

文/淘气包电商穆欣HM事件引发的市场动荡宛如一部爽文系列,高潮迭起,一天一个故事。

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最新剧情是:趁着耐克阿迪达斯因为迟迟不回应濒临“社死”,国货运动品牌迅速上位。
今天两条大新闻,都与此相关。
一是财报显示,2020年安踏实现净利润51.62亿元人民币,而同期阿迪达斯净利润下滑至4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),安踏已经超越阿迪达斯。
从市场占有率看,国内运动服饰市场,耐克阿迪达斯长期占据前两位。上一次有机会挑战两家的国货品牌是李宁,可惜随后又被拉开差距。这一次,安踏成为了新的有力挑战者。
国金证券研究所给出的报告显示,2020年安踏体育市场占率提升至15.4%,仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%,大有赶超之势。
这次因为H&M引发的风波,耐克阿迪达斯濒临“社死”,安踏李宁被市场强烈看好,上位的机会来了。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
很多人都期待,这次国货品牌能借势雄起,将耐克阿迪达斯彻底取而代之。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
大众出于朴素的情感,希望看到国货品牌越来越好,当然是良好的愿望。但本皮昨天恰好跟业内朋友聊,问他怎么看现在大家抵制耐克阿迪达斯,少了两个强大的竞争对手,对他们算不算利好?
结果朋友半开玩笑半真诚地说,不算,没了耐克阿迪达斯,我抄谁的版啊?
这是业内不得不承认的现实,我们的设计能力、品牌运营,跟耐克阿迪达斯确实还有很大的差距。以这次安踏超越阿迪达斯的财报为例,仔细看就会发现,其中贡献利润大头的是安踏2009年收购的FILA中国业务。
财报显示,2020年FILA分部贡献安踏集团整体收益的49.1%,相比之下,安踏分部的贡献只有44.3%。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)

从安踏集团的品牌矩阵来看,大众所知道的ANTA体育根本撑不起高端市场

需要解释的是,安踏收购的仅是FILA在中国大陆、香港和澳门的商标运营权,虽然在产品、销售、明星等资源上保持独立运作,但设计资源与FILA还是高度共享的,官方介绍显示,“FILA中国每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。
这就是为什么,在安踏宣布退出BCI后,安踏旗下的FILA中国也很快宣布了退出BCI。这是目前唯一一个宣布退出BCI的“国际”品牌。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
如果彻底与FILA全球脱钩,FILA的本土设计水平,品牌运营能力还能支持目前的业绩增长吗?这是个很大的疑问。
国货运动品牌的另一个代表,李宁这几天也格外忙碌。
前几天是不断被拱上热搜,今天主动出击,官宣人气男星肖战成为其运动潮流产品全球代言人,继续巩固品牌好感和热度。不过,这个代言人选得对不对还不好说,因为肖战一直是个比较有争议的流量明星。
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但肖战粉丝的“战斗力”绝对是一流的。
李宁官宣后,粉丝马上在社交平台号召大家为偶像买单,并且强调要备注肖战粉丝,这样才能计入销量,证明偶像的商业价值。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
昨天,一众明星宣布与耐克阿迪达斯纽百伦彪马等国际品牌解约,被戏称为“内娱解约日”。
以前耐克阿迪达斯抢走了市面上最有影响力的明星资源,这些合作都是排他性的,比如杨幂迪丽热巴签了阿迪达斯,就不可能再与李宁安踏这种竞品有合作。现在大量明星宣布解约,排他性也不存在了,大把明星有空窗期,正是国内品牌抢人的好机会。
看看昨天鸿星尔克迫不及待喊话刚与耐克解约的王一博你就懂了。接下来应该会有一系列明星加入国货品牌代言人的新闻。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
除了官宣流量明星带动热度和销量,李宁还紧紧抓住了直播间的流量。
有人发现,李宁体育抖音自播,从3月25日早上7点就没停过!到现在为止已经连续播了30多个小时,销售额破千万。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
昨天抖音的日播榜,李宁安踏都头一次进入前十,这是从来没有过的事情。
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
也许有人觉得这些只是一时的热度,但从两家国货品牌的应对看,他们很好的接住了热度和机会,这暗示他们并非仓促上阵,也许他们早已为这个反超的时刻做好了准备。
该被问的可能反而是我们。国货上位,我们是否做好了准备?
安踏和李宁净利润(李宁安踏上半年净利润)
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