苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)

冯华魁1昨天出差回京,在小区的电梯里看到了苏宁一则“六一宝宝节”广告,本来疲惫的精神——顿时更加疲惫

冯华魁

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苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)
昨天出差回京,在小区的电梯里看到了苏宁一则“六一宝宝节”广告,本来疲惫的精神——顿时更加疲惫了……
没想到啊,向来“一本正经”、“浓眉大眼”的苏宁易购,也搞起了洗脑广告,下面请大家屏住呼吸,准备接受肉体和思想的双重“洗礼”:

从昨晚回家到今天来上班,我听了十几遍,至今脑子里都是“苏宁61宝宝节”、“零点0元”“我去,我去,我去!”的回响,整个15秒的广告,没有别的话:
苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)
这广告拍得真是简单又粗暴。贾乃亮、关晓彤俩大明星,穿着睡衣就把广告拍了,一堆人只有一句台词:“我去”!
我也忍不住吐槽“我去!”。不管那么多了,我一定要去找苏宁的朋友表示一下鄙视!
我说别的公司搞洗脑广告都有情可原,毕竟是不知名的公司,比如铂爵旅拍;或者创业公司,比如当年的优信二手车、BOSS直聘、瓜子二手车等等,通过洗脑广告让不知道的人一下子记住他们,这叫“大力出奇迹”。你苏宁啥身份啊?成立30多年,有20多万员工的500强大公司,怎么也跟着“学坏”搞魔性沙雕营销呢?

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苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)
苏宁的朋友说,现在是618大战,电商内卷太厉害了。如果苏宁所有的广告也都主打618,岂不是凑热闹、玩内卷?现在我们主打“苏宁61宝宝节”,效果好不好,还不知道,但至少在你之前,已经有好几位朋友来跟我反馈了,我要是很常规地做个618,你会来问我吗?
哎呦,我去!好像是这么个道理,如果苏宁也主推618的广告,我还真可能不会记住啥。但是有了“苏宁61宝宝节”这个魔性广告,我至少记住了苏宁的“六一宝宝节”,零点开始有0元促销活动。
用“宝宝节”而不是“儿童节”,意味着肯定不是只为儿童过节,“谁还不是个宝宝呢”是年轻人的一句口头禅,也是年轻人的一种心态。小孩儿想过六一,年轻的大人们也想过六一,只是没有一个借口。
平台这是在用“宝宝节”来和年轻人发起共鸣。
这则广告是在电梯的场景里循环播放,电梯里面,空间逼仄,受众只能被动接受信息,太复杂的广告、太温情的广告,都很难引起共鸣,就是“口号式”广告管用,比起其他洗脑广告,这则广告好歹是用“宝宝”引发受众潜意识共鸣,不至于只是口号传播。
另外,对于苏宁来说,打了这么多年广告,也经常被媒体报道,大众知名度早就有了,而618大战又是全行业大热点,什么样的广告才能让它既有新形象,又能让广告声音穿越促销节点的弥漫硝烟?
另辟蹊径、别具一格才有出路,所以,这样看来,“浓眉大眼”的苏宁易购,也可以“不正经”一回。
但如果只有广告,是不是太单薄了?

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苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)
此次618大战,堪称史上最长,各大巨头都从5月20日预热,5月24日晚8点开始预售,6月1日正式开打,直到6月20日左右结束。
电商大促,打的就是节奏战,近一个月的战期,如何不断搅动用户的消费需求,是很重要的。
我们了解了一下,苏宁易购除了持续一周的“宝宝节”洗脑广告,还有两个大动作:
一个是5月31日晚到6月1日,组织上百位明星在不同主题的直播间,上演一场声势浩大的童心直播秀。
这一系列直播动作,一方面整合内部供应链能力,另一方面整合外部流量资源,结合洗脑广告,最终为满足消费者多种多样的购物需求服务。
还有一个,是跟奇葩说团队打造了一个“六一宝宝节掰头大会”的辩论节目,时间是在5月26日20点,辩题据说很刺激,录制现场有辩手非常激动。
嘉宾阵容也很强大,都是奇葩说老手,包括:陈铭、刘擎、谭卓、傅首尔、老刘(傅首尔老公)、黄执中、颜如晶、大王、吕鹏兴(大王的对象)、冉高鸣、Shary。
据悉,苏宁直播、腾讯视频、微博、PP视频、苏宁易购视频号、抖音等多个直播平台都会直播这场掰头大会。
六一宝宝节相关的辩题,抓住了成年人的“宝宝”心态。传统观念都是成年人不要不成熟,不要不懂事,只是,现在的年轻人,对“成熟”和“懂事”有另一番解读,成熟不一定意味着太社会,懂事不一定是好事,有可能被PUA,有可能被利用。
90后00后这两代人,跟70后80后不一样,前者没吃过苦,从小到大不但丰衣足食,还是伴随着互联网长大;后者吃过苦,但是赶上了国运高速发展的四十年。
两代人的际遇不一样,机会不一样,未来的空间不一样,对曾经成熟世界观价值观的理解也都不一样。
争鸣在所难免!
苏宁易购和奇葩说此次设置的辩题,就是抓住了这个时代的争鸣点,激活大家对这个话题的思考,具体将如何辩论,就看5月26日晚上8点,各位嘉宾的唇枪舌战了。

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苏宁广告完整视频(给苏宁做广告视频)
“苏宁61宝宝节”这个看似“不正经”的洗脑广告,背后还是有不少细微的深度观察的,以前老说苏宁易购“太正经”,这一“不正经”猛一看不习惯,看透了,发现背后还是“正经人儿”,这样也挺好,严肃又活泼,正经也调皮。
最后,还是稍微呼吁一下,企业做广告,为了达到传播目的,不断用洗脑式重复,夸张式表达,也无可厚非,但是从“根”上,还是要真诚,尤其不能虚假宣传,明明不是A,偏偏强行说成A,就不好了,如果洗脑广告,最后能让受众有一些启发、反思、顿悟,消费者还是不反对的。
各位“宝宝”,你说呢?

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