今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!

冯华魁1国庆节过去了,虽然没有什么大的行业消息,但国庆期间的一些消费数据,却能侧面反映入秋之后到年底

冯华魁

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今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
国庆节过去了,虽然没有什么大的行业消息,但国庆期间的一些消费数据,却能侧面反映入秋之后到年底的消费形势,国庆消费数据是双十一消费的探测器,也是年底消费的风向标。
10月7日,国务院文旅部发布了国庆假期的出游消费数据,只能用惨不忍睹来形容了:
今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
出游人数才恢复到疫情前的70%,比去年还少了1.5%,看来,并不是随着疫情的控制,经济活跃情况就会越来越好。
有人说,今年国庆出游人数太少,是因为很多学校要求学生不许出省(市),只能在近郊区旅游了。
实际上,近郊区旅游并不影响文旅部这个数据统计,只要是放假了,家长带孩子出去玩,是刚需中的刚需,不出省也能出去玩。
不过,真正让人揪心的,不是究竟有多少人出去玩,毕竟疫情没有解封,严控还在继续,有些人的出行意愿被打击了,问题是,能出去玩的人,消费能力却大幅度萎缩了,在出行人数恢复70%多的情况下,消费数据只恢复不到60%,大家出去玩也开始节衣缩食了。
我们把这个情况发布在今日头条后,引起读者强烈反响:
今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
旅游消费可不只是景点门票和酒店,而是吃住玩游购娱涵盖多个行业的消费,国庆消费比疫情前大降40%,在疫情中艰难恢复了一年半之后,才是这个水平,消费之路,任重道远啊!
很多人说,消费上不去,主要是因为房价太高了,什么时候房价下来了 ,消费就能上去了。
实际情况,可能未必如此。
据上海申银万国证券研究所10月7日发布的数据:
“9 月房企销售额同比-37%、较前值-23pct,旺季下销售冰冻。9月50 家房企单月销售金额7,052 亿元,环比-10%,较20 年同比-37%、较前值-23pct,较19 年同比-22%;销售面积为4,762 万方,环比-22%,较20 年同比-44%、较前值-37pct,较19 年同比-30%。”
当然,房企销售额的大跌跟购房者的贷款受限有关系,是国家有意调控,但房价下来,可能大家的收入感也会下来,感受到自身财富增长受限之后,大家的消费意愿,还真的回得去吗?
消费者花钱是一个手松手紧的感受,对未来财富增长有预期,花钱就会手松,对未来财富增长没信心,花钱就会手紧。
这一消费心理,对即将到来的双十一,将有不少的影响。

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今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
大环境的消费数据不理想,衍生了一系列问题。尤其是在很多微观层面,很多摩擦来自于流量不够用了,消费刺激不起来了,各种矛盾便暴露了。
最近,辛巴和快手又干上了,本来不想关注这些吵来吵去的事,但,总有人是戏精上身,不断惹事。
前段时间,辛巴在直播时公开辱骂快手娱乐板块的负责人托马斯,实在有点不拿平台当回事了:
如果主播在直播时批评平台哪里哪里做的不好,还属于言论自由的范畴,平台胸怀宽广,能容纳别人的批评,还好说,现在直接公开辱骂相关负责人,要求把他的流量还给他,就有点太过分了。
流量到底是谁的呢?从创作者来讲,是自己积累的粉丝,所以自然应该是我的;但从平台来讲,这些粉丝并不是从天上掉下来的,是自己经营的,是平台自己花了大价钱从别的地方买来的,尤其是APP的下载量,平台在各大应用商店里,没少花钱;每次搞大促,平台在电视台投的广告费都数以亿计。
所以,流量属于谁,主播还是不能太傲娇,除非是公众号这种,平台不给与任何推广和运营,你能说流量是自己的。
但对于直播这种电商平台,平台肯定占据主导权。
但这种关系也很奇妙,在三大主播平台里,只有快手和辛巴的关系非常奇怪,前两个月,辛巴在直播时叫板平台,被封禁了一个月;这次辱骂快手相关业务负责人,仅仅封了一周:
今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
这种封禁,没有任何意义!人家一个月播一次,你封禁一个星期,连象征性的惩罚都没有,完全是自欺欺人啊!好歹要封一个月。
但是,封一个月,到11月8日解封,意味着辛巴错失快手116大促,如果没有辛巴参与快手116,快手一年中最重要的购物节,会面临怎样的结局?
或许,辛巴就是拿捏到了快手的痛处,就是要演个戏给外界看看,树立自己战斗性人格。
快手的态度就要有点耐人寻味,假设快手是配合演戏呢,一个平台到了要靠主播闹事维持热度,有点不像样了,所以,这个假设有点不成立;如果是真的要惩罚辛巴,这点处罚非但不能治得了他,反而让他看到平台的底线还有很远,可以继续捏着快手玩儿。看起来,这个假设也不符合快手的利益。
所以,这就是耐人寻味的地方,快手被辛巴捆绑了吗?去年还说坚决去家族化呢,怎么这一年来对家族化的依赖越来越多了呢?
以至于到了主播辱骂自己负责人的时候,竟然都需要忍辱负重了!
快手完全可以自信起来,“一鲸落万物生”,快手的腰部主播多得很,而且有花钱买流量的意愿和能力,平台亏损了这么多年,要盈利很正常。
关键是,平台亏损,把流量倒给主播,主播以为是自己的能力,在整个产业链上已经处于优势地位,商家赔钱、平台赔钱、消费者买到低劣货,只有主播大赚,这个生态就是平台给惯出来的,打破了商业价值链的平衡,不应该让主播过度壕取价值,至少不应该让个别主播壕取。
平台为了GMV好看,把流量倾向于大主播,看起来大主播接住了流量,转化率更高,但别忘了,新生主播才是你的活跃因子和新鲜血液,没有更多的新主播进来,你的平台就会阶层固化死气沉沉。
平台应该把GMV放在第二第三位,把平台创作者的活跃放在第一位,否则,牺牲盈利的结果,只是让大主播更赚钱,更加受制于大主播。你看,抖音和淘宝的大主播,走哪里都夸赞平台成就了自己,感谢平台,只有辛巴,走到哪里都骂快手。
你说气人不气人?

今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!
今年国庆假期消费数据比疫情前下降40%!

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