京东plus超级联名卡2022年还有吗(2022年京东还有超级联名卡活动吗)

冯华魁11月5日下午突发消息,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,

冯华魁

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京东plus超级联名卡2022年还有吗(2022年京东还有超级联名卡活动吗)
1月5日下午突发消息,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

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据了解,今年春晚互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日),邀请全民分15亿红包和好物。
据调皮电商商家反映,京东在前几天就已经密集找商家参与今年春晚的活动,参与门槛不低,要几千万起。
不过,相对于央视春晚的影响力和春节期间的访问量,几千万并不算太多,只是很多企业会考虑综合的年度战略节奏,来选择是否参与京东和央视的合作。
作为平台来讲,花十几个亿参与央视春晚,一般也非常划算,一方面发红包的钱和福利物品,都可以与企业一起分担,就跟双十一、618一样,平台搭台,商家唱戏,一起获益。
京东能在今年央视春晚的冠名大战中脱颖而出,也是历史机遇,其他巨头今年多少都要低调一点,在过去一年的互联网治理中,几乎没有被波及的,也就剩京东了。
拼多多虽然也没有被波及,但拼多多曾是2021年央视春晚的互动伙伴,因为去年底拼多多的舆论风波太大,临时退出了央视春晚的合作,由抖音紧急接任。
而势头很猛的抖音,在2022年跨年活动中已经冠名了七八个地方卫视的晚会,还在过去三年中两次成为央视互动伙伴,所以,今年对央视春晚的活动,可能积极性就没那么高了。
所以,今年京东突然发力央视春晚活动,时机和分寸拿捏的真是很准,眼光真是太叼了。
另外,我们从高层的角度解读一下,如今,消费出现疲软迹象,调皮电商曾分析总结国家统计局公布的2021年11月消费数据发现,去掉价格因素后,11月份的全社会消费品增长只有0.5%。
所以,刺激消费是大势所趋,选择一个零售巨头做央视春晚这一顶级IP的合作伙伴,就很有用意,能够拉动全品类的增长,何况,京东是少数几家在春节不打烊的零售平台,如果是直播平台或者其他品牌商赞助,恐怕很难起到拉动全社会消费的作用,只能热闹一番,或者成就某一个品牌。
这是调皮电商对2022年央视春晚选择京东的独家解读。

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自从微信红包在2015年央视春晚一战成名之后,历年来,央视春晚的红包大战一直是互联网巨头的年度争夺大戏。

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那么,互联网巨头们成为央视春晚伙伴究竟效果如何呢?
应该说,在春节这个节点上,合作伙伴的流量和用户增长,都是没的说啊,几乎没有失败的操作,都很成功,活跃用户翻了很多倍。
只是,热潮过后,谁能把春晚的热潮转化为企业长久的竞争力,就不好说了。
我们先来简单梳理下过去五年的红包大战。
淘宝是2021牛年春晚的独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。此前,淘宝已两次与央视春晚达成合作,分别为2018年和2020年。如果再算上2016年支付宝与春晚的合作,阿里至少四次参与了央视春晚的合作。
本来2021年的红包合作伙伴是拼多多,拼多多因为舆论风波,退出了,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音在春晚直播期间分出12亿元。
2019年春节,抖音通过央视春晚逆袭快手,用户量在春晚之后超过快手,成为第一短视频平台。
快手不甘落后,在2019年下半年反思,开启K3战役,最重要的动作就是成功运作央视 2020 年春晚,快手在除夕当晚发出号称春晚史上金额最大的 10 亿现金红包。
而快手也在这一年春晚后,日活用户突破三亿,并维持至今,春晚一战,对快手意义重大。
2019年,除了抖音与央视春晚有合作,百度也是,百度的名头是2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴,发放总额19亿元的红包,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。
百度在本次合作中主推百度支付,在春节期间,的确流量很大,但百度的业务并未在此次红包大战中有所突破,堪称发了个寂寞。

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整体来说,央视春晚对排名第一的巨头,有防御和巩固的作用,对排名靠后的巨头,有逆袭的可能。
那么京东在本次央视春晚的合作中,究竟取得什么样的成绩呢?
春节后,我们给大家详细复盘!

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