短视频为什么会崛起?从爆红到主流经历了什么?

以移动智能终端为传播载体,依托移动社交平台与社交链条,播放时长在数秒到数分钟之间,作为具有这些特点的视频内容产品,短视频正在快速流行。

中国互联网络信息中心(CNNIC)第48次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月:我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达71.6%,网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,占网民整体的93.4%;其中,短视频用户占网民整体的87.8%。以8.88 亿的规模占据“C 位”,逐渐成为移动时代的一种常态表达方式

短视频为什么会崛起?从爆红到主流经历了什么?

一、全民狂欢:短视频崛起的根本保障

后现代社会中高雅文化与低俗文化的边界正在逐渐消失,在这种环境下,短视频碎片化的内容突破了时间、空间、人群的限制,为用户所喜欢;其个性化、平民化的传播形式和语言表达,也契合了用户的情绪价值。

如在抖音平台爆火的“张同学”,展现了一个东北农村小伙接地气的日常,用一口家乡话演绎起床、做饭、喂鸡、磨豆腐、赶集……向人们展示了真实的农村生活状态——六味地黄丸、爽歪歪、藏钥匙等,处处埋着这一代人的“回忆杀”和“青春梗”。

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二、受众需求:短视频崛起的重要前提

据 social baker 公司对 Facebook 年轻群体观看视频情况调查显示,完成率排名前 25%的视频时长皆不超过 21s,20%的用户在观看视频 10s 后离开。

用户群体注意力跨度不断缩短的信息消费习惯与短视频“短、精、小”的呈现方式不谋而合,通过付出尽可能少的时间代价后获得尽可能多的报偿,以其多维度的内容展示刺激用户感官,兼容了文字媒介、声音媒介及图片媒介的特点,准入门槛低、试错成本低,这些特点都为短视频的迅猛发展奠定了坚实的基础。

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三、技术赋能:短视频出现的现实基础

英尼斯曾言“一种新媒介的长处,将导致一种新的文明产生”,短视频快速拍摄、方便剪辑、实时上传的特性让其成为随时随地记录生活的方式,人们用短视频社交,改变了以往的交往形态,其背后离不开技术的支持。

正是由于 5G 技术的普及,使得移动端观看视频成为可能。大数据和算法分发技术也让不同类型的短视频能够精准直达目标受众,增强了用户黏性。同时,媒介形态日益丰富,媒介传播手段日益多元化,文字、声音、图像、视频等信息形态伴随着技术的进步不断实现优势的整合。

短视频为什么会崛起?从爆红到主流经历了什么?

尼葛洛庞蒂说,每种技术既是一种恩赐也是一种包袱,不是非此即彼的结果,而是利弊同在的产物。短视频的兴起不仅因其提供的内容,更重要的是它传递的符号、情感价值,迎合了受众简单快乐的文化追求,拓宽了信息传播渠道。

目前短视频行业各巨头已入场布局,正不断与广告、电商等行业融合,平台规模呈梯次型不断扩大。相信未来,在社会和政府的影响下,短视频行业能最大限度地放大自身优势,为用户带来更多的社会效益

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