本土品牌纷纷退场:中国智能手机已占越南50%市场份额

本土品牌纷纷退场:中国智能手机已占越南50%市场份额据《越南快报》网站近日报道,知名市场调研机构康特波因特研究公司(Counterpoint Research)发布的数据显示,随着越南本土手机品牌Vinsmart不久前停

据《越南快报》网站近期报道,知名市场研究机构Counterpoint Research发布的数据显示,随着越南本土手机品牌Vinsmart近期停产,今年第二季度中国智能手机已经占据了越南50%的市场份额。

Vinsmart在8月初正式退出当地市场之前,是越南第四大智能手机品牌。前者已经持续了很长时间,而其他几个越南知名的本土手机品牌,如Q-mobile、Mobistar和VNPT莲花,早已销声匿迹。

在越南市场排名前5的手机品牌中,来自中国的小米(第2)、OPPO(第3)、vivo(第4)占据了45%。根据Counterpoint发布的数据,第二季度越南智能手机销量同比增长11%。有分析人士指出,被疫情压制的消费热情释放,大量老式功能机用户转向购买新型智能手机,共同带来了这波市场繁荣。

报告显示,尽管三星仍以37%的市场份额占据主导地位,但中国智能手机的差异化战略和高性价比仍给前者带来不小压力。比如最受越南消费者青睐的小米手机是Redmi 9和Redmi Note10,起价分别为359万越南盾(约1000元人民币)和449万越南盾(约1300元人民币)。在河内、胡志明市和其他大城市工作的越南年轻人可以负担大约半个月的费用。

这一趋势也可以被当地手机零售商所验证。越南知名数字购物网站FPT Shop第二季度10款最畅销智能手机中,有6款属于中国品牌。除了小米手机,OPPO A15、OPPO Reno5、vivo Y20也受到越南消费者的青睐。

Counterpoint表示,5G智能手机已经占据了越南14%的市场份额,随着该国移动运营商即将推出5G服务,这个市场将大有可为。据悉,越南电信巨头Viettel已率先启动5G测试。但对进口零部件的严重依赖和低端细分市场的激烈竞争仍是严重阻碍越南本土智能手机制造业发展的主要问题。

据业内人士透露,越南本土手机品牌陷入困境的原因之一是,大多数本土厂商选择Original Design and Manufacturing(ODM)作为自己的商业模式,这意味着他们从海外工厂(主要是中国企业)进口现成产品,然后用自己的品牌标识进行销售。

ODM的优点是可以帮助越南企业降低成本,缺点是无法掌握核心技术,无法成为真正的市场领导者。一家手机零售连锁店的老板阮世美认为,ODM已经不适合越南手机行业的发展,因为“当一家公司不得不完全依赖另一家供应商时,它最终将无法在市场上生存。”

以VinSmart为例,该公司有自己的工厂,其R&D团队掌握了许多先进技术,包括屏下摄像头和量子安全芯片。然而,VinSmart手机的生产仍然依赖进口零部件。当全球半导体市场受到疫情重创,引发供应链危机时,芯片、显示器等电子元器件不仅缺货,而且价格暴涨,连世界级的通信巨头都感到力不从心,更不用说体积小、抗压能力弱的越南厂商了。

报道称,越南本土手机品牌举步维艰的另一个原因是,在价格低于400万越南盾的低端市场,它们必须与外国对手展开面对面的竞争。根据越南两大智能手机零售商Mobile World和FPT Shop发布的数据,今年第一季度,VinSmart的产品都没有进入畅销榜。在较小的线下零售链中,Q1最畅销的VinSmart手机是价值250万至350万越南盾的Vsmart Joy 4和Vsmart Live 4,而价值超过500万越南盾的VinSmart中端手机几乎被忽略。

越南网络安全企业BKAV推出的智能手机Bphone售价超过700万越南盾,直接遭遇市场冷遇。该公司CEO陈越海表示,智能手机市场残酷的价格战对企业来说是一场“烧钱游戏”,难以长期持续。他无奈地表示:“在低端市场,价格的轻微波动会直接影响消费者的选择。

FPT Shop的一位发言人表示:“低价部分由中国品牌主导。前者具有规模化生产、价格低廉的优势,越南本土品牌无法与之抗衡。”阮世美还指出,中国智能手机品牌不断发布新机型,降低老机型价格,以换取更大的市场份额。“相比之下,VinSmart虽然一度占据10%的市场份额,但却不得不在工厂建设、运营和高昂的人工成本上花费巨额资金,这让它很难从智能手机业务中获利。”

随着VinSmart的失败,只有Bphone和Masstel等少数本土品牌还在苦苦支撑越南手机市场。Bphone只有两款智能手机在售,而Masstel最畅销的机型其实是一款老年手机,售价只有20万越南盾。

尽管前路漫漫,BKAV表示,公司将继续开发智能手机技术。陈越海说:“越南的电子工业正在蓬勃发展,它应该有一个领先的本地手机品牌。

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