这一次,Facebook绝不是“改个名字”这么简单!背后另有深意……

撰稿 Taola | 排版 Nina | 校对 Ac


近年来焦头烂额,历经影响美国大选、宕机等一再惹众怒危机的Facebook,要挥别从前、洗心革面、改过自新了——公司将改名为Meta

但换个“马甲”就能重新开始吗?

小扎的世界

可不仅仅是这么简单…….


01

Facebook改名啦~


昨天,美国时间10月29日,扎克伯格在Facebook Connect开发者大会——增强型虚拟现实会议上,提出新的“元宇宙”愿景,宣布了改名的消息。


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蓝色无限符号的新标志,外加metaverse的概念,这是扎克伯格公司拓展的新重点。

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宣布过程中,公司硅谷总部外的工人,拉下了印有公司标志性“Like”图标的幕布,展示了新的名称和标志。

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△员工们拉下垂在公司硅谷总部外的标志性“Like”图案帷幕,曝光新的品牌LOGO。


Facebook改名Meta的举措不禁让人想起谷歌2015年突然改名Alphabet,使谷歌成了子公司,公司成为技术集团。


扎克伯格今年早些时候对The Verge说:“元宇宙将是一个很大的焦点,我认为这将是移动互联网发展到下一章节的重要部分。我认为这也将是我们公司的下一个重要篇章,真正在这个领域加倍努力。”

“我们的使命不变,仍然是将人们聚集在一起。现在我们有了一颗新的北极星,帮助我们将元空间带入生活。”


周日,Meta公司宣布在欧洲招聘1万名员工,组建元宇宙搭建团队。

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02

新名字究竟有何深意?


对于身陷困境的Facebook和扎克伯格来说,改名这种逃避现实的尝试,实在太及时了。

Facebook本身将保留Facebook的名字,但同时拥有Instagram、WhatsApp的母公司Facebook公司,将更名Meta

12月1日起,公司将以MVRS的名义开始交易。


扎克伯格此前就曾建议将元宇宙作为公司的未来,7月以来他一直谈论元宇宙问题。

如你所料,Meta指的是“计算机虚拟世界metaverse”,体现的是扎克伯格公司向共享增强现实过渡的愿景——在虚拟世界环境中工作和娱乐,拓展社交媒体以外的目标。

扎克伯格解释道,这个词在希腊语中是“超越”的意思,象征着“总有更多的东西要建立”,“总有故事的下一章”。

“我相信元宇宙是互联网的下一章,它也是我们公司的下一章。


03

AR眼镜、AR腕带、AR耳机

暗黑科技轮番登场


扎克伯格的公司已经在虚拟现实和增强现实方面进行了大量投资,开发了Oculus VR头盔等硬件,致力于开发AR眼镜和腕带技术


今年9月Facebook发布首款智能眼镜,这款眼镜是与雷朋(Ray-Ban)合作推出,佩戴者可以用它听音乐、接电话以及拍照片或短视频,并通过一个配套应用在Facebook的各种服务中进行分享,售价299美元起。

但Facebook首席科学家也表示,向市场提供有一款“真正的”AR眼镜——将虚拟影像与佩戴者看到的现实世界进行叠加,至少还需要5-10年的时间。


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配合AR眼镜同时问世的,还有一款神奇的虚拟AR神经腕带

这一设备由Facebook的AR/VR研究部门——Facebook Reality Labs(FRL)研发,佩戴者可以通过手腕上的电运动神经信号,以手指动作控制AR眼镜、配合智能家居配件等。


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腕带传感器还可以让用户通过简单的手部动作直接操控电器,还可隔空打字,场面仿佛正在“发功”。


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这一次大会上,除了宣布改名之外,Meta公司还宣布即将推出虚拟现实AR耳机,名为Project Cambria。

这是一款可以明年发布的高端产品


这款头戴式耳机将允许混合现实——通过将高分辨率全彩视频,传送到头戴式耳机的屏幕上的摄像头,将真实世界和虚拟世界融合在一起,创造出新的环境。

用户的化身可以实时进行自然的眼神交流和面部表情,让虚拟世界中的其他人可以看到真实的反应。


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为了完善这一点,该设备可能会配备一系列传感器,以捕捉佩戴者的每一个动作。

扎克伯格讨论说,在虚拟的办公桌上工作时,你可以清晰地看到真实的办公桌。

不用脱下耳机就可以用笔写笔记,这就是所谓的混合现实。


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为了实现这一壮举,Facebook将采用全彩色混合现实穿越(也就是当戴着耳机时,看到你周围真实物理世界的能力)。

据称,这款耳机非常轻,可以无线工作,也可以与耳机内置的移动操作系统一起工作。

扎克伯格说,这款AR头盔是“硬件的未来,它将帮助我们实现元宇宙。”


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04

如此玄乎的元宇宙是什么?


元宇宙概念是三十年前一本反乌托邦小说中提出的在硅谷很流行,也被微软等其他科技公司引用过。


元宇宙“是一组虚拟空间,人可以在其中与其他不同物理空间的人游戏、工作和交流”。

“Metaverse”可以指数字空间,通过使用虚拟现实、或增强现实技术使数字空间更加栩栩如生。


虚拟世界将让人们戴上耳机,进入一个虚拟世界,在那里他们可以成为任何人或做任何事,而地点可以在任何地方。

在Meta的元宇宙中,人们可以创建自己的虚拟形象,包括特定的肤色、服装、面部特征和个人独有的其他特征。


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△在元宇宙中,用户头像随用户实时移动和改变表情。


这些虚拟人物,可以去虚拟世界中的任何地方——拜访世界各地的朋友,在不离开家庭办公室的情况下参加会议,甚至坐在自己的厨房里,与家人在一个充满异国风情的约束下用餐。

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对此小扎也解释道:

“大多数公司关注人如何与技术连接,而我们关注建立技术,使人们得以相互连接”。

“你将能够与朋友一起玩耍、工作、游戏、学习,购物,创造等等。这不一定是要花更多时间在网上——而是让人在网上花的时间更有意义。”


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虽然Facebook正引领着元宇宙发展,但它也解释说,这不是一个公司可以单独建立的单一产品。

就像互联网一样,无论Facebook在不在,元宇宙都会存在。

而且,它也不会在一夜之间建成,许多产品只有在未来10-15年内才能完全实现。


05

“换个马甲我就不认识你了”?


许多人心中一个紧迫问题是,改名是否能帮Facebook摆脱越来越多的公关噩梦?


对于公司独立监督委员会来说,答案是否定的。

改名并不能改变现实:Facebook正摧毁我们的民主,兜售世界上最大的虚假信息和仇恨”

“毫无意义的更名不应分散对Facebook问责的调查、监管和真实、独立的监督。”


拥有20年品牌战略经验的咨询公司高级顾问对媒体说,扎克伯格正试图“将话题从当前问题转移到元宇宙上,既令人兴奋又充满未来感。这是个绝妙的举动,因为没人真的理解元宇宙,公众在这个阶段肯定能看穿这样的事”。


营销顾问劳拉·里斯(Laura Ries)告诉美联社:”Facebook是世界性的社交媒体平台,被指控创造对人和社会有害的东西。”

改名Meta可以比作英国石油公司改名“Beyond Petroleum”,来逃避对损害环境的批评。

“他们不能换个马甲、谈未来的元宇宙,就这样从社交媒体上跑了”。 


06

泄密事件最终花钱消灾


之前让Facebook“名声大噪”的另一件事就是泄密事件。

泄密人弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)泄露内部文件,称扎克伯格的公司“将利润置于人民之上”,故意用内容伤害青少年、激起用户愤怒

泄密事件使公司深陷危机。


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豪根是Facebook的前产品经理,她离开公司时带走了数万份机密文件,秘密复制后向二十多家新闻机构爆了料。


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△脸书告密者弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)周一在英国立法者面前作证,表示对科技巨头Facebook在科技和电信领域权力的担忧。她说Facebook误导了世界,用其技术帮助非英语国家的公司,实际上助长了极端主义。


周四,据说Facebook研究人员广泛了解到公司app中存在新冠和疫苗的错误信息,但却没采取措施来打击,更不用说与白宫分享相关信息。


爆料文件显示了多项研究是如何进行的,产生的各种数字,详细说明了最有可能分享假新闻的用户类型。立法者、学者和白宫敦促Facebook公开分享这些信息。    

Facebook员工对社交媒体上假消息满天飞的现状心知肚明,这些假消息产生“回音壁效应”,最终加深了人们对疫苗的犹豫。


豪根于10月5日和周一分别在国会和英国议会作证,介绍了关于社媒对年轻用户造成伤害的调查结果。

其中一项显示,13.5%英国青少年和6%美国青少年出现自杀念头,根源可追溯到Instagram。

豪根的文件中披露,2020年3月发布在内部留言板上的一条信息显示,32%女孩表示,如果她们原本就已有不安全感,Instagram会让她们对自己的身体感觉更糟。


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最近对扎克伯格公司的另一项指控是,Instagram用极度瘦弱的女性和其他患有厌食症人士的图片和视频,来不停轰炸患有饮食失调的女性甚至小女孩。

内部文件显示,Instagram算法根据用户对节食、减肥和瘦身感兴趣的搜索和偏好来策划推送。


泄露文件的另一个核心是,Facebook员工多年来一直对公司未能控制仇恨言论感到担忧,算法让用户沉浸在自己政治信仰的极端主义内容和阴谋论中


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Facebook也承认,用户可以在其社交媒体平台分享如何非法入境以及关于偷渡者的信息

近年来早已丑闻不断,比如还被指控2016年美国总统大选期间,为错误信息的传播提供便利,促使国会举行了一系列听证会和政策变化,包括引入第三方事实核查机构和进一步提高政治广告的透明度。


在前几日,Facebook 还没改名的时候发布的第三季度财报,在内忧外患的收入依然达到了 290 亿美元,虽然略有下降,但每股收益却比分析师预期的高出了 0.05 美元,达到了 3.22 美元。

尽管本周初出现大量破坏性告密,但改名后的Meta公司周一报告最新季度利润飙升

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用小扎的话来说

“故事总有下一章节”

你觉得Facebook改名后的命运

又会如何呢?

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文章转载自微信公众号:休斯顿华人资讯

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